Sommaire

I. Contexte
Présentation
Positionnement
Concurrents (Analyse Disneyland et Astérix)
SWOT

II. Objectifs

III. Supports de communication
Internet
Télévision
Radio
Mailing

IV. Difficultés
Fréquentation
Coût

V. Problématique
Fréquentation
Coût

VI. Notre publicité
Analyse

VII. Réponse à la problématique
a. avec notre publicité
b. de façons générales

Présentation de Disney

Cent ans de magie, et bons sentiments et de bonheur familial.
Depuis sa création le 5 Décembre 1901, le parc d’attraction le plus connu au monde a considérablement développé son activité pour parvenir à construire un véritable empire qui compte près de 110 000 personnes, 7 parcs à thème, 27 hôtels, 2 bateaux de croisière, 728 Disney Stores, un réseau de radio et télédiffusion, 10 chaînes de télévision, 42 stations radio, 9 variantes internationales de Disney Channel, un portail Internet, 5 sites, une librairie de 37 longs-métrages d'animation, 265 films et plusieurs milliers de productions télévisées.

Le Parc Disneyland ou Disneyland Park est un parc à thèmes de la Walt Disney Company situé en France, en Seine-et-Marne à Marne-la-Vallée, qui a ouvert ses portes le 12 avril 1992. Il fait partie du complexe de loisirs Disneyland Paris anciennement Euro Disney Resort.

Au fur et à mesure des années, le parc à thème n’a cessé d’améliorer son image afin de faire concorder ses objectifs de communication à ceux du groupe tout en intégrant son cœur de cible à ses supports de communication dans le but d’en optimiser l’impact.
En effet, au niveau des spectacles, l’offre continuera de comprendre une palette impressionnante de parades, de spectacles, d’événements spéciaux avec notamment les parades Disney Imaginations et la parade électrique ainsi que les événements spéciaux organisés pour les fêtes de Noël.

L’un des principaux handicaps de Disney reste cependant le temps d’attente aux différentes attractions. C’est pourquoi, après un essai réussi, le