Définition du marché

L’entreprise va évoluer sur le marché de la grande consommation spécifique car la grande consommation en général (Leclerc, Auchan, Carrefour …) est complétement bouché par les grandes enseignes du cosmétique (L’Oréal, Clarins, Lancôme).
Il faut donc que la marque pour le lancement de ses produits se dirige vers les points de vente spécifique tels que les galeries Lafayette ou encore Printemps par exemple. Les centres de soins pour hommes peuvent aussi être un bon moyen de lancement pour les produits de la marque
Un autre filon à exploiter serait aussi les pharmacies qui ne développent pas assez les cosmétiques pour les hommes. Il faut donc faire comprendre aux pharmacies que le marché des cosmétiques pour hommes est en expansion et peut devenir une force pour eux.
A noter, une possibilité d’intégration sur le marché des particuliers et envisageable notamment grâce aux services personnalisés que proposent la marque. Ces services sont un avantages concurrentiel que possède la marque par rapport asses concurrents, il serait donc intéressant de les exploiter.

Evolution marché :
Le marché des produits de toilette pour hommes dans le monde s’élevait à 12,55 milliards de dollars par an en 2009. Au sein de ce marché masculin, le rasage représente 53% des ventes et les soins pour la peau représentaient moins de 7% du marché. Le marché des cosmétiques pour hommes est en constante évolution depuis dix ans, il représente de nos jours 10,4 % du marché total des cosmétiques soit un chiffre d’affaires de 680 millions d’euros. Le marché des cosmétiques pour hommes a d’ailleurs une progression supérieure à celui des femmes soit 1,5 fois plus vite.
Le marché des cosmétiques pour hommes en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni représente 6,6 milliards d’euros et aux Etats Unis un Chiffre d’affaires de 3,2milliards de dollars et prévu en 2016.
Cette explosion du marché des cosmétiques pour hommes