La Communication et ses Acteurs
Devoir 01

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Le dictionnaire Larousse définit l’Hédonisme comme « Système moral qui fait du plaisir le principe ou le but de la vie ».

Dans ce texte, Gilles Lipovetsky entame son explication en annonçant l’hédonisme par des valeurs fondées par les innovateurs artistiques de la deuxième moitié du XIXe et du XXe siècle. Il parle alors de mise en avant intégrale de la volonté et du bonheur individuel : « exaltation du moi », « plaisir », « suivre ses impulsions, son imagination », « Elle a pour centre le ‘Moi’ ».

Mais bien que l’hédonisme trouve ses l’origine auprès de ces artistes du siècle dernier, un facteur important a fait croitre sa diffusion à travers le monde, l’apparition de le consommation de masse, débutée dans les années vingt aux USA.

L’apparition de nouvelles technologies, de nouveaux moyens de production, de diffusion, fait passer la consommation dans une ère nouvelle, une ère de changement. L’accès aux produits se fait plus facilement, plus largement. Les produits jusqu’ici qualifiés de luxueux, deviennent mois rares grâce par exemple aux techniques de production à la chaine. Ils ne sont plus uniques. L’arrivée massive de la publicité et l’augmentation de la parution de revues de presse amène les populations à changer leurs habitudes de consommer, de vivre. L’apparition du crédit, bouleverse également les conventions, permettant d’acheter sans attendre, sans besoin d’économiser.

Tous ces nouveaux éléments vont au fur et à mesure se transformer et faire évoluer une société jusqu’alors modératrice, peu dépensière vers une société sur-consommatrice et férue de nouveautés et de mode. Mais il y a un lien entre cette évolution et le mouvement hédoniste.
En effet, cette volonté de la société de consommer afin d’être toujours « à la mode », au rythme des nouveautés proposées par les entreprises toujours plus nombreuses chaque jour changea les mœurs de consommateurs. Ils ne consomment