E2 bac pro commerce

Pages: 11 (2719 mots) Publié le: 25 décembre 2012
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Action d’Animation

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Sommaire
Introduction
Partie 1 : Positionnement de l’entreprise (Pages 3 à 5)
1. Présentation du point de vente.
2. L’environnement du point de vente
3. Le positionnement du point de vente par rapport auxprincipaux concurrents.
4. Bilan
Partie 2 : Dossier mercatique (Pages 6 et 7)
1. Approche technique de la ligne de produits.
2. Approche Commerciale
Partie 3 : Origine et stratégie de l’action (Page 8)
1. Évènement déclencheur
2. Objectifs
3. La cible, la clientèle visée
4. Période et durée de l’action
Partie 4 : Présentation de l’action (Pages 9 et 10)
1 - Choix de la période
2 - Choixde l’emplacement
3 - Mobilier et agencement
4 - Technique de marchandisage appliquée
5 - Communication de l’action
6 - Techniques d’animation choisie
7 - Règle d’hygiène et sécurité à respecter
Partie 5 : Déroulement de l’action (Page 11)
1. Planning de l’action
2. Personnes Mobilisées
3. Démarche suivie
Partie 6 : Evaluation de l’action (Page 12)
1 - Analyse qualitative de l’action2 - Analyse quantitative de l’action
Conclusion
Annexes (Pages 12 à 20)
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Introduction
J’ai effectué mes périodes en formation au sein de l’entreprise …situé à … Tout d’abord je vais parler du positionnement de l’entreprise, ensuite du dossier mercatique, puis l’origine et stratégie de l’action, je vais présenter l’action et sont déroulementpour finir je vais faire l’évaluation de l’action. Pour mon action d’animation j’ai mis en place la nouvelle collection homme, et refait la vitrine du magasin.

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Partie 1 : Positionnement de l’entreprise
1. Présentation du point de vente (Voir annexe 1 Organigramme)
L’entreprise est un commerce indépendant et la forme de juridique est uneSARL C’est une entreprise de prêt-à-porter féminin et masculin et vente d’accessoires la surface de vente est de 35m², le magasin est situé dans la rue piétonne … . L’équipe de vente comporte 1gérante et 1 co-gérant. Le responsable du magasin est Frédéric Vidalled.
Les services du magasin sont les retouches, bons d’achats et les échanges.
Les prix sont raisonnables car c’est des marques àprix réduit, car c’est des produits en fin de stock en générale et les produits sont achetés en lots qui sont moins chère à l’achat car toutes les tailles ne sont pas disponible mais il y a quelque produit en collection entière.
2. L’environnement du point de vente
3.1 La clientèle
Dans l’entreprise le profil type de client sont les femmes âgées de 18-30 ans pour les jeans et lesportwear (Marques : Temps des cerises, Kaporal…) les femmes de 30 – 50 ans pour les produits classique et les hommes de 20-40 ans. Les prix sont de moyenne gamme pour satisfaire les clients autant par le prix que par la qualité.
3.2 Les concurrents
Type de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendues |
Directs | | Jeans, robes, Jupes Accessoires,Chemises et tuniques, pulls t-shirts, maroquineries et chaussures |
Indirects | | Polaire, chaussures sweat vêtements de ski mais pas c’est plus sport que habillé |

3. Le positionnement du point de vente par rapport aux principaux concurrents
Enseigne | | | |
Assortiment | Etroit et peu profond | Large et profond | Etroit et peu profond |
Prix | Moyenne gammeDe 10€ à 65€mais en moyenne le prix est de 40€ pour la femme et 30€ pour l’homme | Moyenne gamme.De 30€ à 100€ la moyenne de prix est de 60€ | Moyenne gamme25€ à 100€ la moyenne de prix est aux alentours de 45€ |
Communication | PLV ILV. Site internet : MarquesendeliresBouche à oreille | PLV ILV Bouche à oreille Page Facebook | PLV ILVBouche à oreille |
Services | Retouche, retours échange et bon...
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