E3 en cour

Pages: 16 (3829 mots) Publié le: 13 juin 2012
Présentation de l’entreprise

① Historique de l’entreprise
La marque ELEVENPARIS appartient au groupe VOG.
Le groupe VOG, spécialisé dans le domaine de la mode depuis 1989, détient plusieurs marques de prêt à porter dont, April First, BA&SH, By Zoé.
Toutes ces marques sont distribuées dans le monde entier.
Le groupe met à disposition son savoir-faire, sa structure administrative etfinancière pour permettre aux marques plus de stabilité et une croissance plus rapide.
Tout a commencé avec Dan Cohen, un jeune homme passionné de mode, qui créa ELEVEN PARIS en 2003 en ouvrant sa première boutique dans le 10ème arrondissement de Paris.
Trois ans plus tard, la marque en pleine expansion décide de déménager dans un espace de 300m2 en plein cœur du quartier Etienne Marcel pour y installer,studio de création, showroom et le premier magasin en nom propre.
En 2008, embauche de Maxime Dubois, aujourd’hui Directeur Artistique d’ELEVEN PARIS. Maxime Dubois a développé ce qu’est l’image et style de la marque aujourd’hui encore. Puis en Automne 2010, création d’une ligne Femme avec Marie Anne Lacomblez responsable du style.
Depuis 2003, ELEVEN PARIS est présent dans les différentssalons de prêt-à-porter européen. Les salons sont essentiels pour une bonne visibilité internationale et permettent d’attirer de nouveaux clients et distributeurs
La marque a su s’entourer de stylistes télé renommé qui lui ont ouvert les portes d’émission telle que la nouvelle star, le grand journal CANAL+, secret story... Ce support a joué un rôle important dans la croissance de la marque.
ELEVENPARIS parraine également des soirées dans certaines boîtes de nuit, que ce soit à Paris où ailleurs en conviant des invités de renommée, tels que Martin Solveig ou David Vendetta...
En Février 2009, la marque élargit ses supports de communication et décide de choisir le sport numéro un en France : le football. En choisissant des matches nationaux et internationaux à grande audience, ELEVEN PARISsouhaite faire découvrir ses produits au plus grand nombre.
A ce jour la marque possède 11 points de vente dont 6 d’entre eux situés en région parisienne (voir annexe p.17).


② Fiche signalétique de l’entreprise
• Enseigne : ELEVEN PARIS
• Forme de commerce : Commerce associé.
• Type de commerce : Spécialisé dans le prêt à porter masculin et féminin
• Forme juridique : SARL

③Organigramme du point de vente
Rachid Benomar est le gérant de toutes les boutiques situées en dehors de la région parisienne. Il effectue de nombreux déplacement entre Renne, Bordeaux, Lyon, Aix-en-Provence et Paris. Bien qu’il soit le gérant de la boutique il laisse beaucoup de liberté au responsable du magasin Remy Rengassamy qui bénéficie d’une totale liberté quant à l’agencement du point de vente,la théâtralisation des produits ainsi que pour les commandes de marchandise.
Deux employés polyvalents sont assignés à de multiples tâches tels que la vente, le conseil de la clientèle, les réassorts, l’entretient du point de vente etc… Tâches que j’ai moi-même eu l’occasion d’accomplir au même titre que ces derniers.
La marque ELEVEN PARIS encourage la formation de jeunes stagiaires et yparticipe activement en les « employant » au même titre que leurs divers employés.













④ Plan du magasin
Le point de vente bénéficie d’une vitrine ainsi que d’une entrée ouverte sur la rue Espariat, grande rue marchande d’Aix-en-Provence ce qui lui permet d’attirer un maximum de visiteurs. Il met également à disposition du client une surface de vente de 62m₂ constituant deuxfamilles de produits, tout d’abord les produits femmes situés à l’avant du magasin et enfin les produits hommes situés au fond. Deux cabines d’essayages séparent ces deux « univers » l’une d’elle conduit à la réserve.

Située au sous-sol, la réserve d’une valeur totale de 60m₂, est organisée de la même manière que la surface de vente. Les produits femmes d’un côté et les produits hommes de...
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