SOMMAIRES

Introduction ………………………………………………………3

I. Etude de l’environnement de l’Irak………………...4 A. Eléments politiques…………………………………….4 B. Eléments économiques………………………………...4 C. Eléments socioculturels……………………………......5

II. Etude du secteur du prêt-à-porter haut de gamme présent dans le pays…………………………..6 A. L’offre……………………………………………………6 1. Analyse de l’offre……………………………………………...6 2. La concurrence…………………...…………………………...7 3. L’intensité concurrentielle…………………………………...7 B. La demande………………………..…………………….8 C. La distribution…………………………...……………...9

III. Les préconisations à apporter…………………………9 A. Concernant l’offre………………………………………9 B. Concernant la demande………………………………..9 C. Concernant la distribution……………………………10

Conclusion………………………………………………….10

Introduction

Depuis une dizaine d’années, le secteur du prêt-à-porter haut de gamme connaît une croissance importante.
Cependant, en raison de la crise économique qui gagne le monde, la vente de prêt-à-porter haut de gamme se fait très rare et est peu connu dans de nombreux pays en voie de développement.
Pour lutter contre la crise et augmenter leur chiffre d’affaires, certaines entreprises de vêtements haut de gamme décident de se tourner vers des marchés assez fermés comme l’Iran ou encore l’Irak où le marché reste très difficile à cause d’une clientèle aisée peu présente dans le pays.

Une étude de marché a été réalisée pour savoir si notre entreprise qui produit des prêts-à-porter haut de gamme peut s’implanter ou exporter ses produits en Irak.

J’ai choisi ce sujet car j’ai remarqué que la haute couture et le prêt-à-porter haut de gamme était très présent dans les pays du Proche-Orient mais beaucoup moins en Irak alors que c’est un pays qui possède de grandes richesses grâce à sa réserve de pétrole. J’ai ensuite commencé mes