MARKETING FONDAMENTAL – ABSOLUT VODKA

HUREL Maxime
JANIN Yves
GUIGUI David
LOMBARD Alexandre
MAACHA Kahina

EMLV S2

Marketing Fondamental

Mme GUIBAUD 1

PRESENTATION

3

PRODUIT

4

GAMME

4

ETUDE DU MARCHE DE LA BOUTEILLE ABSOLUT VODKA NATURE 70 CL

6

1) Taille du marché de la vodka

6

2) Tendance du marché

6

3) Les parts de marché des principaux concurrents directs

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4) Les principaux segments de clients et ses parts de marché

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5) Les canaux de distribution du marché

9

LE POSITIONNEMENT DE L'OFFRE

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COPY STRATEGIE

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ANNEXES

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Publicité Absolut Vodka par Andy Warhol :

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Gamme d’Absolut Vodka :

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EMLV S2

Marketing Fondamental

Mme GUIBAUD 2

Présentation

En 1879, le suédois, Lars Olsson Smith commence à produire de la vodka selon une méthode de distillation nommée rectification 1 encore utilisée de nos jours.

Son

Absolut Rent Brännvin ou "vodka parfaitement pure" est l'ancêtre de la marque que nous connaissons. L'Absolut Vodka voit le jour en 1979 grâce à la société suédoise
V & S, qui fut rachetée en 2008 par Pernod Ricard. Elle est produite à Åhus, en
Scanie, dans le sud de la Suède.
Afin de lancer au mieux leur vodka, la compagnie a assurée sa promotion grâce à des campagnes de publicités représentant le coté chic de la marque qui la différencie de ses concurrents. L'utilisation de grands noms comme Andy Warhol2 ou encore
Lenny Kravitz leur a permis de construire leur image et instaurer leur notoriété dans