Eco adidas

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ADIDAS
Compte tenu de l’accroissement de la pratique sportive des femmes, adidas France décide de multiplier ses actions marketing afin de renforcer sa présence sur le marché des articles de sport destinés aux femmes. Dans un contexte fortement concurrentiel, la marque adidas cherche à construire une image plus féminine dans le but de devenir la marque préférée des femmes
Forces : Taille du groupe : numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport , son chiffre d'affaire pour le premier trimestre 2010 a augmenté de 4% à 2,6 milliards d'euros. Les bénéfices du groupe atteignent 168 millions d'euros, contre 5 millions sur la même période en 2009. * Troisième filiale européenne du groupe adidas Progression du chiffre d’affaires Leader sur le marché des articles de sport : PdM : 10,2 % contre 8,6 % pour Nike * reconnaissance de la marque et réputation * équilibre fort dans différentes industries par des fusions avec d'autres sociétés
Faiblesses :
Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de positionnement) Image plutôt « masculine »
Image associée au footbal

● Opportunités du marché :

→ marché en pleine croissance : la France constitue le premier marché des articles de sport en Europe (une hausse de 2,8 %)

→ Le budget alloué aux articles de sport : les Français dépensent en moyenne 343 euros.

→ Évolution du comportement d’achat : les vêtements de sport ne sont plus lié à la pratique d’un sport mais plutôt à la mode du corps en « forme » et la recherche de nouvelles identités remplaçant les anciennes

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Synthèse de l’entreprise « Sport + » L'entreprise « Sport + » est une SARL implantée dans la zone d'activité commerciale du Pieule à Grenoble. Elle produit quatre types d'articles différents : des raquettes de tennis, des skis, des clubs de golf haut de gamme et des raquettes de ping-pong, dernière activité qui a nécessité des efforts de recherche et d’importants investissements. Ces quatre produits utilisent les mêmes matières premières : le carbone et la fibre de verre. Les coûts de production sont les plus élevés pour l’activité ski. Le coût de production unitaire est de 319.75€, suivi par les clubs de golf, donc le coût unitaire de production est de 299.76€, le coût de production unitaire d’une raquette de tennis est de 68.75€ et pour finir le moins élevé est le coût de production unitaire des raquettes de Ping-pong avec 64.15€. Pour les coûts de revient, le plus élevé….

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Etude de cas adidas
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Plus généralement, les marques de sport se concentrent essentiellement sur les hommes et les sportifs de haut niveau mais nous allons voir dans ce dossier que la femme occupe une place de plus en plus importante sur le marché du sport. C’est pour cela qu’Adidas a adopté de nouvelles stratégies et adapté son offre. Environnement et offre….

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Etude de marché adidas
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Aujourd’hui, Adidas est le challenger sur le marché d’articles de sport. Toutefois, la marque est mondialement connue et à la réputation de l’excellence et de la qualité. Adidas entretient sa réputation avec d’importantes opérations de communication, mais également ne lésine pas sur les moyens en sponsorisant les plus grands joueurs dans de nombreux domaines sportifs. La marque considère, en effet, que ce sont eux les meilleurs ambassadeurs de la marque. Adidas est devenue une marque universelle sans jamais perdre son identité, ni même ses principes de base.….

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Diagnostic interne/externe adidas
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Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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étude de marché articles de sport
1403 mots | 6 pages

Les ménages de France métropolitaine disposent du budget sport annuel le plus élevé d’Europe avec 322 € / an. Après un exercice 2011 satisfaisant (+2%), l’année 2012 (+3%) confirme la bonne santé du marché des articles de sport en France. Ce bon bilan s’inscrit d’abord dans un premier trimestre très soutenu (+16%), le reste de l’année ayant présenté des contours plus nuancés d’un mois sur l’autre Le marché des articles de sports et services associés est donc un marché porteur. B. Analyse qualitative de la demande 89 % des Français pratiquent un sport plus d’une fois par semaine….

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Tpe media sport
873 mots | 4 pages

Le sport, en France, c'est tout d'abord trois chiffres : 26 millions de pratiquants, 14 millions de licenciés et environ 6 000 athlètes de haut niveau, dont une centaine focalise l'attention de tous les médias. Cette élite qui draine l'argent en fait-elle suffisamment profiter la masse des sportifs anonymes ? Telle est finalement la question qui sera abordée aujourd'hui au travQuoi qu'il en soit, il apparaît incontestable et significatif que le monde du sport et celui des médias n'ont cessé ces dernières années de se rapprocher, au point de se retrouver aujourd'hui dans une certaine forme de dépendance mutuelle. En particulier pour les médias audiovisuels, le sport est une source de spectacle de tout premier ordre. La glorieuse incertitude du sport, la fidélité aux clubs et la présence de stars constituent un cocktail irrésistible qui permet de battre des records d'audience et de séduire les annonceurs.….

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Swot adidas
368 mots | 2 pages

| * Adidas n’a pas suffisamment segmenté ses produits. * Ponts de ventes trop faibles par rapport à son concurrent Nike. | Bilan : Adidas est très présente dans le monde sportif, à travers des actions de sponsoring et des arguments d’autorité (utilisation d’athlètes), elle dispose d’une bonne image et se positionne au 2 eme rang mondial dans le domaine du running. Cependant son offre n’est plus adapter à son marché, elle à une mauvaise….

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Truc adidas
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I- Analyse externe du marché de sport Français : Le marché des articles de sport (France) : ● Opportunités du marché : → marché en pleine croissance : la France constitue le premier marché des articles de sport en Europe (une hausse de 2,8 %) → Le budget alloué aux articles de sport : les Français dépensent en moyenne 343 euros.….

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Synthèse de documents sur le sport et la performance
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Tout d’abord, le sport a une finalité économique. En effet, c’est un secteur qui rapporte de plus en plus d’argent et qui devient de plus en plus populaire au sein de la société. Comme le montre l’article de S. Hertrich et G. Tribou, les sportifs sont désormais rémunérés très hautement compte tenu du fait que les rencontres sportives sont devenus de réels spectacles qui rapportent énormément d’argent aux sponsors par exemple. De plus, l’article tiré d’internet précise que même le dopage apparu dans le sport est devenu un enjeu économique.….

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Adidas est une marque de vêtements sportifs. C'est une firme allemande, dont le siège social est situé dans la ville de Herzogenaurach. Elle produit de différents articles de sport comme, par exemple, des vêtements, chaussures, équipements de golf, mais aussi des ballons de football. Adidas est connue aussi comme la marque aux trois bandes. Cette appellation provient de son logo.….

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L'affirmation de la femme dans la société moderne française est passée entre autre par le sport, objet médiatique par excellence. Le sport: un terrain de combat permanent contre la misogynie "Le degré de liberté d'une société se mesure aux droits qu'y ont les femmes" écrit Dominique Desanti. L'engagement en nombre de femmes dans le sport est encourageant...….

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Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle affiche une capitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers….

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Depuis plus de 80 ans, ADIDAS fait partie de la scène sportive à tous les niveaux : les équipements en chaussures pour le football notamment, mais aussi les accessoires et appareils qui s’y rattachent. Votre mission consiste à étudier le fonctionnement de cette entreprise à partir d’une documentation et de recherches sur Internet À l’origine de ce groupe multinational, un homme, Adi DASSLER, a fabriqué à la main la première chaussure de sport de la marque dans sa petite buanderie d’Herzogenaurach, près de Nuremberg. Aux jeux olympiques d’Amsterdam de 1928, les chaussures DASSLER sont portées par la moitié des athlètes. Le début des années 1960 marque l’émergence de nouveaux produits tels que les ballons et les survêtements ADIDAS. En 1975, Adi DASSLER entre dans le NATIONAL SPORTING GOODS ASSOCIATION.….

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Alternatives stratégiques Communiquer massivement dans les magazines féminins Donner une légitimité au sportswear Adidas Collaborer avec vedettes féminines (Eva Longoria…) Objectifs affectifs Rallier détente et bien être Faire préférer le sportswear Adidas Prouver qu’Adidas s’adapte et innove. III. Les cibles. A. Principales :….

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Adidas
1664 mots | 7 pages

Un slogan pour adidas IV- La première paire de chaussures adidas V- La chaussure adidas d’aujourd’hui I- L’histoire d’Adidas Adidas, fondée en 1920, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc.….

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