Lundi 25 février 2013
Devoir maison management
1 – Repérez les indicateurs de mesure de la performance du groupe M6.

La télévision est un des plus vieux médias et l'un des plus exploités. Toute entreprise adopte une stratégie qui lui est propre, qu'elle soit implicite ou non elle se doit d'être réfléchit et maitrisée afin d'aboutir ou encore d'atteindre une performance globale. La performance est une notion qui recouvre deux éléments essentiels: L'atteinte des objectifs fixés et l'idée de compétition, celle-ci dépendra de son efficacité c'est-à-dire de la réalisation des objectifs visés et de son efficience c'est-à-dire de sa capacité à maximiser les ressources dont dispose l’entreprise. Pour analyser et mesurer les performances l'on utilise des indicateurs qui eux constituent de véritable outil d'évaluation et d'aide à la décision.

C'est ainsi que le premier indicateur que l'on peut observer concernant le groupe M6 est l’audience, qui lui mesure l'audimat fait par la chaîne, celui-ci s'établit par le nombre de téléspectateur.
Le deuxième indicateur que l'on peut mettre en avant est la publicité qui se désigne comme étant une composante non négligeable dans le chiffre d'affaire du groupe, il représente 49,8% dans son activité totale.
La performance de ce groupe se traduit également au travers de ces bénéfices, de sa marge, de sa trésorerie et du faite qu’il ne soit pas endetté.
2. Pourquoi parmi les faiblesses de M6 note-t-on la forte sensibilité à la conjoncture publicitaire ?

Pour une chaîne TV privée, les ressources procurées par la publicité sont essentielles. Elles représentent plus de 50 % du chiffre d’affaires et elles sont un élément déterminant du résultat.
Dans une période de crise, les annonceurs ont tendance à restreindre (pour des raisons d’économie de coût) leurs dépenses de publicité.

La politique des dirigeants de M6 est cependant d’avoir des baisses de recettes publicitaires inférieures à la baisse générale des budgets. La