Communiqué de Presse
Octobre 2013

Les jouets de marques tirent le marché du jouet à la hausse, + 2% à fin août, présageant une bonne saison pour le secteur.

Les voyants du marché du jouet sont au vert, portés par les jouets de marques dont l’offre se renouvelle encore cette année à plus de 50%.
Les ventes du permanent, un indicateur test du marché, enregistrent à fin août une progression de + 2% par rapport à 2012 (Panel consommateurs NPD).
Le dynamisme créatif des industriels, leur réactivité aux tendances du marché, leur capacité à proposer un grand nombre de produits innovants conçus avec des exigences de qualité toujours plus élevées, ont permis à presque toutes les catégories de produits de progresser.
Les deux grands univers, celui des jouets traditionnels et des jouets intéractifs/connectés, se complètent pour générer la croissance du marché pour cette année 2013.

TECHNOLOGIE ET TRADITION, LES DEUX MOTEURS DU MARCHÉ.
À fin août :
• Les poupées mannequin réalisent une progression de + 22%.
• Les véhicules à énergie (volants et roulants) sont à + 14%.
• Les jeux de construction sont à +12% .
•  e segment du préscolaire croît de 12%, notamment grâce au dynamisme des
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jouets électroniques dont les tablettes, qui séduisent parents et enfants.
•  es jeux de société et les cartes stratégiques sont à + 8%.
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(Panel Distributeurs EPoS NPD)
Autre bonne nouvelle, l’effet KGOY (Kids Going Older, Younger), qui avait mis en évidence une compression des âges subie par le marché du jouet pour les enfants de plus de 8 ans au cours des dernières années, semble se détendre. Cette tranche d’âge retrouve ainsi de l’intérêt pour des jouets bien adaptés à leurs besoins et inspirations. 1

LES FONDAMENTAUX DU MARCHÉ RESTENT BIEN ORIENTÉS.
La vitalité du marché du jouet en France connaît des facteurs endogènes :
Démographique, avec une natalité très élevée depuis plusieurs années (821 000 naissances en 2012, source INSEE) et