Eden

520 mots 3 pages
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Par Pierre Godon

Mis à jour le 02/09/2013 | 07:46 , publié le 01/09/2013 | 20:23
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Résumé de l’article Avec un transfert estimé à 100 millions d’euros, Gareth Bale pourrait être le joueur le plus cher de l’histoire du football. Il passe ainsi de clubs habitués à jouer les seconds rôles au club ayant le meilleur palmarès de tous les temps. Ce prix se justifie par le côté spectaculaire du joueur qui attire les foules sur et en dehors des terrains. Son pouvoir d’attraction est tel que tous les sponsors le veule. Jeune et au potentiel monstre, le Réal Madrid n’a pas hésité à sauter sur la star qui ne peut qu’accroître l’image du club à travers le monde et ainsi être toujours plus rentable.

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La matrice BCG permet ainsi de classer les produits en fonction de leur aptitude à générer du cash, tout en prenant en compte la croissance du marché, ainsi que leur part de marché relative.
- Vedette (ou Etoile) : part de marché relative élevée sur un marché en forte croissance. Fort besoin de cash pour continuer la croissance (ex : les smartphones pour Samsung).
- Vache à lait : part de marché relative élevée sur un marché en faible croissance, en phase de maturité ou en déclin. Exigeant peu d'investissements nouveaux et dégageant des flux financiers importants qui devront être réinvesti intelligemment sur les vedettes et les dilemmes (ex : la Freebox dans le portefeuille d'activités d'Iliad).
- Dilemme : part de marché relative faible sur un marché en croissance élevée. Peu rentable, voire déficitaire en termes de flux financiers, nécessite des

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