El Gobierno pone en marcha la nueva imagen de España en el extranjero

El Instituto de Turismo ha presentado la nueva campaña de promoción internacional de España, que destaca la necesidad de posicionar la imagen país de España para atraer al turismo internacional. El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, dio a conocer la pasada semana las principales líneas de la nueva campaña de promoción internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”.
La campaña pone de manifiesto la necesidad de coordinar los mensajes que desde nuestro país emitimos al exterior, trabajando en un posicionamiento de la “Marca España” atractivo.
El intangible marca país ha de ser gestionada de manera eficaz y coordinada, evitando la dispersión de iniciativas y mensajes y utilizando el potencial de la multitud de profesionales del deporte, de la gastronomía, empresas de reconocido prestigio e instituciones cuya repercusión puede contribuir a la difusión de nuestra imagen.
La campaña, que se proyectará en más de 40 países con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos, ha supuesto una inversión de 7,5 millones para su desarrollo. Además, 42 millones de euros se destinarán a su inserción publicitaria.
La realización ha contado con especialistas como Julio Médem o los fotógrafos Erik Almas y Ale Burset.
Ferrán Adriá, Gisela Pulido, la Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool, entre otros, serán embajadores de la marca España.
¿'I need Spain'? España necesita una marca
I need Spain, este es el nuevo reclamo con el que las oficinas de turismo españolas intentarán atraer turistas a nuestro país. Es importante que España sea necesaria para otros países.
Pero el I need Spain es una gota de agua, un meritorio esfuerzo, al que será difícil abrir cauce en un paisaje demasiadas veces dominado por la dispersión de iniciativas y el tropismo que ha orientado a casi todos nuestros gobiernos: creer, que la