La comunidad hispana en Estados Unidos llegará a tener en el año 2050 128 millones de integrantes, lo que representará entonces un 29 por ciento de la población total del país, según un estudio. Además, los hispanos gastaron en 1999 en bienes de consumo una cifra superior al PIB de México, unos 411 000 millones de dólares. Por esta razón, las empresas se interesen cada vez más a esta categoría de la población, y esto se materializó por la llegada del marketing étnico.

El marketing étnico nació en los años 1960 en los Estados Unidos y se dirigía a la época a la comunidad dominante: los afroamericanos. El objetivo de esta segmentación específica es vender más y mejor. El marketing étnico se basa sobre la etnología, y en los Estados Unidos las empresas (de los más grandes a los menos importantes), que recurren a eso son muy numerosas. En efecto, las agencias de marketing y de publicidad especializadas en el étnico son cada vez más presente, y conocen un éxito cierto: en 2008 los gastos de las empresas estadounidenses que concernían la publicidad étnica en internet aumentaron de 26 por ciento con relación al año precedente.

La comunicación étnica existe bajo 3 formas. La primera, el icono étnico, es el más antiguo y más estereotipado. Se basa en la oposición, incluyendo personas de orígenes diferentes que la de él que ve la publicidad. Es el caso por ejemplo para el arroz “Uncle Ben’s” que se refiere a una persona negra, cuya origen geográfico sobrentiende que el arroz es de calidad.

El segundo medio de comunicación étnica es la comunicación multicultural. El objetivo está aquí que el producto o el servicio le gusten al máximum de personas, utilizando el políticamente correcto gracias al recurso a las minorías étnicas. Por ejemplo, la marca italiana “United Colors Of Benetton” es famoso por sus campañas publicitarias que incluyen a personas de todos origen étnicos.

La última forma es el marketing étnico en sentido propio. Hace