AIDE-MÉMOIRE POUR L’ÉLABORATION D’UN PLAN DE COMMUNICATION

NOITACINUMMOC ED NALP NU’D NOITAROBALÉ’L RUOP ERIOMÉM-EDIA

Direction du développement des entreprises et des affaires

Préparé par Benoît Tremblay Conseiller en gestion

Collaborateurs : MM. Paul Bleau, vice-président Bleau Communication-Marketing Pierre Brouillette, président Communications Soleil ltée

Publié par la Direction des communications : mars 1996 Réédité par la Direction des relations avec les clientèles : janvier 2003 Révisé : novembre 1997 Actualisé : septembre 2003 Réimprimé : avril 2001 Numéro de document : 1475

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L’emploi du genre masculin pour désigner des personnes, des titres et des fonctions se fait sans discrimination et n’a pour but que de faciliter la lecture du texte.

INTRODUCTION ........................................................................................................................5 PROCESSUS D'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION ......................................6 EXERCICE PRÉALABLE À L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION .................7 L'ÉLABORATION D'UN PLAN DE COMMUNICATION............................................................11 1. ANALYSE DE LA SITUATION ...................................................................................................11 2. ORIENTATION STRATÉGIQUE .................................................................................................12 3. CHOIX DES MOYENS .............................................................................................................13 4. ORIENTATIONS CRÉATIVES....................................................................................................14 5. RÉALISATION TECHNIQUE ET PRODUCTION ............................................................................15 6. BUDGET, ÉCHÉANCIER