V. Les couleurs

La couleur constitue tout d’abord un signal (ex : dans un linéaire, la perception de la couleur est immédiate), c’est elle que l’on perçoit en premier bien avant la forme, on parle d’effet masse linéaire.

Au delà de l’appel visuel, la couleur est également un signe puisqu’elle donne du sens.

La couleur d’un emballage a un effet direct sur la qualité perçue du produit et peut induire même des différences de perception en terme de goût.

Le symbolisme des couleurs représente un enjeu vital pour les marques qui varie en fonction des époques, des régions, des pays, du milieu, etc… (ex: Grece – couleur du deuil : le blanc).

Le code couleur a été instauré par le leader (ex : Coca-Cola avec le rouge) ce qui peut entrainer une uniformisation du linéaire. Certains codes couleurs sont devenus des signes.

| |Signification |Exemples Univers |Exemples Marques |
|Blanc |La pureté, la paix, la fragilité, la |Carrefour discount, la lessive, |Rafaello, Apple |
| |propreté |produits frais, le sucre, le sel | |
|Noir |Deuil, la mort, élégance, luxe, la |Jack Daniels, cosmétique (sephora, axe,|Carte noire ( les cafés en général) |
| |masculinité, le néant. |…), le café, le chocolat, le cirage. | |
|Jaune |Soleil, acidité, lumière, le dynamisme, |Céréales, thés, blés, les champagnes, |Mc Donald’s, Ebly, Ricoré, Maggy, Dior. |
| |l’or. |les huiles alimentaires, les miels. | |
|Vert