En quoi le développement des moyens de promotion

Pages: 5 (1026 mots) Publié le: 9 février 2011
Institut International de Commerce et Distribution (ICD) et Université de Lille 2

5ème année option:

MASTER 2 DE MANAGEMENT INTERNATIONAL
MASTER 2 DE JURISTE D'ENTREPRISE

En quoi le développement des moyens de promotion de la marque
[pic]
à l'international peuvent ils affecter l'organisation de la S.A. Marjorie ?

MEMOIRE PRESENTE ET SOUTENU PAR

ALEXANDRE BOCHACKI

Entreprise:DIDIER PARAKIAN

TUTEUR ICD / LILLE 2:
BOUALEM ALIOUAT

TUTEUR D'ENTREPRISE:
FABRICE RAOUL

"Penser globalement, mais agir localement"

"Dans le monde contemporain, le succès est dans une large mesure créé et mesuré par la publicité"
David Lodge
 
"Faire du commerce sans publicité, c'est comme faire de l'oeil à une femme dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personned'autre ne le sait"
Stewart Britt

"Les gagnants d'aujourd'hui sont les pionniers d'hier"
Coulson / Thomas

Remerciements

A Jean-Louis Bochacki, mon père qui m’a encouragé, relancé et soutenu en toutes circonstances

A Fabrice Raoul, pragmatique et direct en toutes occasions et dans n’importe quel pays

A Didier Parakian, un grand Patron avec une vision saine des choses

AMarjorie, d’une gentillesse et d’une implication sans détour

A Yann Thomas qui m’a fait confiance rapidement

Au personnel de la S.A. MARJORIE qui m’a accueilli et aidé

A l’I.C.D.
A Claude Lombard
A Carole Marsella
A Eric Jean
A Fabienne Dousse
Aux profs…
… qui m’ont apporté leurs connaissances et leur considération

Et à ma mère enfin, pour l’héritagede son savoir et son abnégation

Table des matières

Préambule  p.1
Introduction p.2

1ère Partie :

A/ Quels supports pour une promotion mondiale ? p.7
A.1. « Penser globalement, agir localement » p.8

A.1.1. Le support promotionnel
A.1.2. Le produit p.8
A.1.3. Le budget p.9
A.1.4. Le messagep.10

A.2. Le Site Internet p.11

A.2.1. L'intérêt du support Internet p.11
A.2.1.1. l’explosion du web marchand
A.2.1.2. Coût d’un site marchand p.13
A.2.1.3. Les avantages du marketing interactif p.14
A.2.1.3.1. Pour les consommateurs p.14A.2.1.3.2. Pour les entreprises p.14
A.2.2. Le site web existant p.15 A.2.2.1. Objectifs du site Internet DIDIER PARAKIAN p.17
A.2.2.2. Analyse critique du site Web existant p.17 
A.2.2.2.1. Le Design p.17
A.2.2.2.2. Navigation et ergonomie p.18 
A.2.3. Recommandations et perspectives p.18
A.2.3.1. Adopter un vrai positionnement « corporate » p.18
A.2.3.2. Installer l’univers de la marque sur Internet
et à l’international p.19
A.2.3.3. Fidéliser la clientèle p.20 
A.2.3.4. Développement et prospection p.20 
A.2.3.4.1. Dispositif 1p.20
A.2.3.4.2. Dispositif 2 p.21
A.2.3.4.3. Dispositif 3 p.22
A.2.4. Conclusion intermédiaire p.22

A.3. L'affichage en milieu urbain p.23

A.3.1. Résumé des avantages des grands média p.24
A.3.2. Comment cibler nos prospects dans le monde ? p.25
A.3.2.1. Solutionsenvisageables p.25
A.3.2.2. Le géomarketing p.25

A.4. Conclusion de la première partie p.27

2ème Partie :

B/ Les évolutions de la structure et les résistances aux changements organisationnels p.29
B.1. Peut on standardiser certains procédés ? p.30

B.1.1. L'organisation existante p.32
B.1.1.1. Les...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • En quoi Paris connait-elle au moyen age un developpement remarquable ?
  • Le developpement urbain au moyen-age
  • Developpement des villes au moyen age
  • En quoi lire est t’il un moyen de voyager
  • Dissertation sur la promotion des moyens scripturaux de paiement en zonz ohada
  • Travail comme valeur et moyen de développement
  • Des outils et interventions de la promotion de la survie et du developpement de l’enfant
  • Promotion de l’assurance vie et developpement de l’epargne assurance memoire

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !