L’enfant est l’un des individus, qui devient de plus en plus soumis, a cette nouvelle forme de communication.

Peu d’etudes nous montrer l’unfluence du placement de produit chez les enfants.

Le spot publicitaire, est en perte de vitesse, les annonceurs cherchent donc de nouveaux support de communication. James Bond au volant d’une Aston Martin, ou Bridgat Jones avec un portable Vodaphone, l’apparition de ces marques dans les films, n’est pas un hasard ! L’augmentation de la publicité, et donc la croissance de notre exposition a la publicité (sous toutes ses formes), fait qu’on perde de l’attention et de la crédibilité pour celle ci. Le sport publicitaire n’est désormais plus crédible, et il est devenu aux yeux des personnes, exeptionellement digne de confiance.

Face a ce problème les annonceurs, ont trouve un nouveau moyen d’atteindre le spectateur : le placement de produit.

D’apres un article du journal américain « The economist » (en 2005) aux Etats Unis, en 2004 deja, le marché du « product placement » représentait plus de 3.5 milliards de dollars.

Depuis des années les chercheurs, cherchent de comprendre comment cette technique du placement de produits, infue tant sur les consommateurs-spectateurs.

-Chaque consommateur des pays industrialises reçoit 2500 messages publicitaires par jour. Mais, selon un enquete faire par le Monde Diplomatique de mai 2001, 85% de ces messages n’atteignent pas leur cible. Sur les 15 % restants, 5 % provoquent l’effet contraire, 5 % n’influencent le public que 24 heures, et les 5% sont réellement efficaces. Donc 95% de ces messages sont subis inutilement. C’est pour cela qu’on comprend l’importance du placement de produit pour les publicitaires.

Influencer, le spectateur et consommateur en douceur, sans qu’il s’en aperçoive.

Il faut toujours tenir compte de la cible a laquelle le film est destine, notamment lorsqu’il cible les enfants qui n’ont pas encore acquis les compétences nécessaires pour se prémunir