Association Française du Marketing

SEGMENTATION DES PRODUITS ENFANTS : Le cas des jeux vidéos Author(s): JOHANNES SCHAAPER Reviewed work(s): Source: Décisions Marketing, No. 18 (Sept.-Déc. 1999), pp. 25-35 Published by: Association Française du Marketing Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40592696 . Accessed: 29/11/2011 16:38
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DES PRODUITS ENFANTS : SEGMENTATION Lecas jeux des vidéos
JOHANNESSCHAAPER
étudions relation la entre etcatégorie jeu vidéo de âge nous avec laquelleil joue. Dans la deuxième partie, d'achat identifions attributs les pourdes jeuxvidéoet faisons le lien avec l'âge du joueur. Ainsi pourrons-nous affiner le profil des jeunes consommateurs selon leurstadede développement intellectuel. estl'objectif cetarticle. Tel de Pour menerà bien cetteétude,nous avonspréféré la les et Pourtant, interroger parents, nonles enfants. des sur du degré d'influence enfants les question achatsde leurs parentsest un pointqui intéresse les de depuis longtemps spécialistes marketing (3). à Les réponsesapportéespar les chercheurs cette interrogationsont pour diverses raisons très En hétérogènes. règle générale,on peut dire que l'influence réelle enfants limite des se essentiellement aux articles les concernent directement Une qui (9). étudeaméricaine montre les qu'en ce qui concerne des