Entreprise et environnement
L’entreprise s’insère dans son environnement local, national et international. Cet environnement doit être pris en compte par l’entreprise, car celui-ci conditionne sa survie et sa pérennité. L’environnement constitue l’ensemble des facteurs extérieurs à l’entreprise et qui ont une influence sur elle, on distingue ainsi deux types d’environnement :
Le microenvironnement de l’entreprise (fournisseurs, clients, collectivités, concurrents, banques, …) et le macro environnement (environnement économique, social, juridique, politique, …).
I- Environnement macro-économique :
Environnement général de l’entreprise qui intègre les aspects sociologiques, économiques, juridiques, technologiques…..
|Socioculturel |Economique |Politique |Juridique |
| | |Et réglementaire | |
|Consommateur |Fournisseurs de capitaux |Franchisés |Concurrents directs, indirects, nouveaux entrants,|
|Entreprise |De matières premières |Concessionnaires |forces et faiblesses des concurrents |
|Etat |De services, biens |Distributeurs exclusifs | |
| |d’équipement… |Organisation de la distribution | |
Cette étude de l’environnement spécifique constitue le contenu essentiel des études de marché réalisées par les entreprises.
L’environnement est complexe, changeant, et il a des effets multiples sur l’entreprise. Le marché (client et concurrents) a un effet primordial, car il conditionne la capacité à vendre des produits.
Aujourd’hui l’entreprise de trouve face à