Entreprise nickel etude de marché

6705 mots 27 pages

Cas de l'entreprise Nickel

INTRODUCTION

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Comme les femmes, les hommes sont de plus en plus conscients de l’importance de leur corps et de l’image qu’il projette. Les valeurs féminines ont imprégné les hommes, ainsi esthétique et virilité ne sont plus incompatibles.
Pour 65% des hommes, il est « important de prendre soin de sa peau » et si en 1995, 19% des hommes utilisaient des « produits de soins de leur conjointe », ils sont 29% en 2004 !
Le marché des cosmétiques pour homme (soins) devient alors une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s’intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Or c’est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme que ce marché de niche gagnera dans les prochaines années.
SOMMAIRE

PARTIE I : LE SECTEUR DES COSMETIQUES POUR HOMMES
I. Définition des produits
II. Evolutions 1) De la société 2) Du marché
III. Tendances de la demande
IV. Analyse de l’offre 1) Description 2) Caractéristiques 3) Les types d’acteurs 4) Les enjeux
V. Les intervenants du secteur

PARTIE II : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
I. Segmentation de la demande 1) Tableau récapitulatif 2) Synthèse de chaque comportement
II. Le processus d’achat

PARTIE III : LE CAS DE L’ENTREPRISE NICKEL
I. Historique
II. Ses consommateurs 1) Les cibles 2) Les freins
III. L’offre de Nickel 1) Les produits « haut de gamme » 2) Les produits « bas de gamme » 3) Les instituts
IV. Nickel et ses concurrents 1) Le discours des marques 2) La carte perceptuelles des marques de cosmét. pr. H.
V. La réponse de Nickel aux attentes de ses consommateurs 1) Le choix des noms et des descriptifs produits 2) Le site

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L'idée que les femmes ont les mêmes droits que les hommes est toute récente en France. Auparavant, elles étaient considérées comme inférieures aux hommes, incapables de réflexion, de logique, de maturité. Le plus souvent, elles devaient s’occuper du foyer, mais si elles étaient pauvres elles étaient exploitées et amenées à travailler autant, voir plus que les hommes. Nous retraçons ici l’histoire des droits de la femme en France: 1790 : Les lois de la Révolution : la femme a le même droit à l'héritage que les enfants de sexe masculin.….

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Situation féminine en belgique
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On dit même qu'elles n'ont pas plus de droits que les enfants. Pire, à cette époque, elles n'existent pratiquement pas. Elles ne votent pas, ne peuvent pas être élues et pourtant, elles payent des impôts. C'est seulement à partir de 1865 que la condition des femmes évolue. Elles ont enfin accès à un niveau plus élevé d'études.….

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La loredier davidoni
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En fait, l’auteur va plus loin que cette première analyse, il veut renverser les préjugés, il montre une femme forte qui décide de sa vie et qui sait faire preuve d’astuce et de stratagème pour berner les hommes en s’adaptant à chacun, alors que les hommes dans la pièce sont naïfs et influençables. C’est la première fois dans une pièce italienne que le premier rôle est tenu par une femme. Il montre également une analyse des classes sociales, les nobles sont en perte de vitesse, ils sont ridicules et ne sont pas utiles à la société tandis que la bourgeoisie est en train de prendre le pouvoir, il est représentatif de son époque et de l’influence des Lumières. Pourtant à la fin de la pièce les apparences seront sauves car Mirandoline rentre dans le rang et se marie.….

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Utopie
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Je me réveille en sursautant, je n'ai aucune idée comment je suis arriver là. Je me lève et je regarde autour de moi; je suis dans une forêt et sa splendeur m'interpelle, je me demande si je ne suis pas entrain de rêver; je me pince «-Aie». Je vois des millier d'arbres, aucun n’avait l’air de se dessécher, ils avaient tous les feuilles d’un vert émeraude, des tronc de diamètre énorme, et une hauteur à en avoir le vertige. Perdu dans cette immense forêt je commence a marcher. Après 1h de marche j'aperçois un village qui lui, n’était pas dévorer par cette verdure.….

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Explication de texte
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Ensuite, elle présente que tout cela devient de la société, car cette dernière apprend aux filles qu’elles doivent se protéger contre les hommes pour qu’il n’ait pas un viol. Mais ça doit être totalement le contraire, la société doit faire comprendre aux hommes qu’il ne faut pas violer des femmes. « Vivre dans une société où les femmes ne devraient pas être obligées de s’écarter des hommes pour être tranquilles. » Ici, le procédé qui est….

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cache-cache
911 mots | 4 pages

Cette enseigne à une grande complicité avec les femmes du monde entier qui convient à une grande tranche d’âge. Cette marque s’authentifie comme une enseigne de proximité avec des collections colorées, renouvelées en permanence, avec une mode tendance. Leur mission est de proposer une mode tendance toujours accessible, tantôt pétillante ou joueuse et toujours complice. Leur cible est toutes les femmes jeunes. Leurs valeurs sont le plaisir, la complicité, le positivisme, la spontanéité, et la convivialité.….

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Campagne pub camaieu
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qui renvoie à l’humeur de la femme, son état d’esprit et fait lien avec les produits Une iconographie très anglée et incisive qui crée une identité forte, à travers : - le choix des produits mode, - un parti pris….

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La segmentaion de marché masculin
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Résumé opérationnel de l'étude Le marché des cosmétiques pour homme (soins et capillaires) devient une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme.….

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Analyse tituba, sorcière
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A cette heure, les hommes devaient être aux champs où les femmes leur avaient porté des rafraîchissements et de la nourriture. »1. Chez les esclaves, les femmes font le ménage de la maison et s’occupe des enfants tandis que les hommes travaillent dans les champs, coupent le bois et s’occupent de toutes les tâches physiques comme le démontre ce passage : « Dans un petit enclos derrière notre maison, j’élevais de la volaille pour laquelle John Indien m’avait bâti un poulailler. »2. Les femmes aident les femmes vice versa pour les hommes.….

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Rapport de stage
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Mon père et ma mère et mes soeurs pour le soutien qui m’a été accordé. Toute la famille paternelle et maternelle Tous mes amis(es). Tous les étudiants d’agent technique de vente, qui j’espère qu’ils trouveront dans ce modeste travail, une référence utile sur la grande distribution.….

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Cosmétiques pour homme
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Cosmétiques pour homme Introduction Le marché des cosmétiques pour homme (soins et capillaires) devient une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme.….

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2. Une distribution de la parole qui rythme la scène La distribution de la parole est très étudiée : Koltès travaille la variation dans le rythme pour tenir le spectateur en haleine. La scène repose sur deux tirades symétriques. La longue tirade de Mathilde est interrompue par la fausse sortie des protagonistes à mi-scène : cela crée une sorte derebondissement dans l’action et le mouvement. Puis le rythme s’accélère avec la stichomythie.….

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