1- Les facteurs de la multinationalisation

On peut classer les facteurs de la multinationalisation des firmes dans deux catégories, des facteurs internes (qui poussent les firmes de quitter leurs pays d’origine), et des facteurs externes (qui attires les firmes d’investir dans d’autres pays).

a- Les facteurs internes :
- saturation du marché intérieur ou concurrence trop intense.
- récession économique, augmentation insuffisante des dépenses de consommation ;
- vieillissement de la population ou dénatalité.
- sévérité de la réglementation relative à l'implantation des magasins.
- frais d'exploitation trop élevés (coûts salariaux, loyers, impôts et taxes) .
- pressions des actionnaires pour maintenir l'augmentation des bénéfices.
- imitation par d'autres distributeurs.

b- Les facteurs externes : Qui a leur tour se subdivisent en facteurs techniques, économiques, et politiques :

• Sur le plan technique :
- Le développement des transports internationaux (baisse des coûts et augmentation de la rapidité)
- amélioration des moyens de communication : Internet permet une communication en temps réel aux 4 coins de la planète.
- possibilité d'innover dans un contexte commercial différent.

• Sur le plan économique :

- marché sous-développé ou faiblesse de la concurrence.
- forte croissance économique ou augmentation du niveau de vie.
- forte croissance démographique ou proportion élevée de jeunes dans la population.
- qualification de la main d'œuvre différente selon les pays.
- niveau des salaires différents selon les pays ( la Chine : usine du monde grâce à sa main d'œuvre compétitive et compétente).
Donc coûts d'exploitation réduits (coûts salariaux, loyers, impôts et taxes).
- uniformisation partielle des modes de consommation.

• Sur le plan politique :

- réglementation souple.
- réduction des barrières douanières.
- diminution des obstacles non tarifaires.
- idéologie du libre-échange.
- création de zones de libre échange