Sujet de l'étude :
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Introduction:

Ce sujet d'étude va se centrer sur l'entreprise Lacoste, étudier son parcours historique jusqu' à nos jours.

Développement :

André Gillier et René Lacoste fondèrent la compagnie suite à l'invention de la chemise que le joueur de tennis René Lacoste avait popularisée à la fin des années 20, alors qu'il dominait les palmarès mondiaux de ce sport.
Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement.
Rapidement, un catalogue fut distribué et les premières années laissaient présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande dépression . En1940, les activités de la firme furent arrêtées en raison de la Seconde Guerre mondiale, mais elles reprirent dès1946. Au début des années 1950, apparut une gamme de coloris pour la chemise en petit piqué de cotons et commencèrent les exportations vers l’Europe (Italie) et vers les États-Unis. Dans les années 1960, la compagnie diversifia son offre avec une révolution : la raquette de tennis en acier.
En 1968, avec la participation du parfumeur Jean Patou , Lacoste mit sur le marché le premier parfum « Lacoste » pour hommes.
Dans les années 1980 , l'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui deviendra une chaîne internationale. En 1985, Lacoste pénétra le marché des souliers de sport.
Depuis 2000, Christophe Lemaire, créateur de sa propre marque depuis 1990, prend la responsabilité de la Direction artistique de l’activité vêtements de Lacoste. Pour ses premières créations, Lemaire opte pour une pudeur créative avec une panoplie minimaliste et "preppy", simple et fonctionnelle, inspirée des vêtements quotidiens et de l'héritage de la marque.
Lacoste fait partie du Comité Colbert et est détenue à 65% par la famille descendante de René Lacoste, la société Devanlay, licencié mondial des vêtements Lacoste, contrôlant les 35%