L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE
2010/2011

2010/2011

Introduction :

L'entreprise est un système ouvert en interaction permanente avec un environnement en perpétuel changement, de plus en plus turbulent et marqué par la mondialisation et la révolution des nouvelles technologies. Cette instabilité crée un fort sentiment d'incertitude pour les managers et les responsables Marketing dans leurs prises de décisions mais aussi dans l'anticipation et la gestion des crises. Un paradoxe intervient entre leurs besoins et la surabondance d'informations. Pour atteindre leurs objectifs de performance et de compétitivité, ils doivent surveiller en permanence leur environnement et lui accorder une importance majeure. Ainsi, Le responsable marketing est dans l’obligation de situer et maitriser tous les acteurs et les forces non contrôlables par l’entreprise et susceptibles d’avoir un impact sur elle.
Il y a plusieurs types d’environnement, mais nous nous sommes intéressées à étudier l’environnement économique.
Pour l’aborder, on suivra le plan suivant : * Contextualisation : concepts de base * Les indicateurs généraux * Les indicateurs pertinents * Les tendances économiques * Conclusion

Contextualisation : concepts de base : Commençons par la définition des termes relatifs à l’environnement économique à savoir :
L’environnement :
Denis Lindon définit l’environnement de l’entreprise comme : l’ensemble des facteurs susceptibles d’exercer une influence sur ses activités, et qui échappent presque totalement à son contrôle.
Pour Kotler et Dubois, l’environnement rassemble tous les acteurs et forces externes à l’entreprise et susceptibles d’affecter la façon dont elle développe ou maintient des échanges avec ses marchés.

L’environnement économique : (Source : Rédacteur invité)
Quand on parle d’environnement économique, cela diffère considérablement des questions d’écologie ou de nature. L’environnement économique est l’ensemble des