Environnement externe : |

* Composantes économique :
Crise, pouvoir d’achat, croissance générale et de secteur

* Composantes démographique :
Taille de la population de la zone de chalandise, répartition par âge, sexe, revenu…

* Composantes socioculturelle :
Goûts, tendances, modes…

Diagnostic Externe | ////////////// | Opportunités | Menaces | Composantes économiques | La crise économique n’est pas une menace pour les grandes surfaces à dominante alimentaire car les clients sont obligés d’acheter de la nourriture pour vivre.. | Mais le risque existe tout de même que les clients achètent dans des hard discounters tels que Netto Lidl… et ainsi ces supermarchés pourraient perdre des parts de marchés. | | | La baisse du pouvoir d’achat entraine un ralentissement de la consommation des clients. | Composante démographique | Leclerc Bayonne nord se trouve a coté d’une zup et a donc de nombreux client provenant de cette zone qui compte de nombreuses personnes. | Leclerc doit s’adapter aux revenus des habitants de la zup et donc entrainer des prix assez bas afin de fidéliser cette clientèle modeste. | | Leclerc Bayonne compte ses plus proches concurrents a 2km et qui sont Intermarché implanté a l’entrée de l’autoroute a63, et leader Price implanté a proximité de la zup. | Composante socioculturelle | Les périodes de noël, pâques, … font profiter les magasins pour des offres promotionnelles alléchantes envers les clients et attirent plus de monde lors de ces périodes. | | | Leclerc a lancé déjà depuis quelques années des marques repères permettant de rendre des produits du quotidien abordable au plus bas prix afin de concurrencer les magasins de discount.Leclerc propose un comparateur de prix sur les i phone et nouveaux portables qui permet de comparer les prix de n importe quel produit avec celui d un autre magasin. |