L'entreprise évolue aussi dans un cadre plus vaste que sont micro-environnement. Elle s'inscrit dans un contexte qui a plusieurs dimensionsregroupés sous le nom du micro-environnement de l'entreprise. démographie, l'économie, les ressources naturelles, la technologie, le dispositif politico-légal et le contexte culturel.
B-1- L'environnement démographique:
La population est le premier élément constitutif de l'environnement d'uneentreprise. Elle constitue la source de ses marchés. Dans cet environnement, leresponsable en Marketing étudie la taille de la population, la distributiondémographique, la répartition par âge, la composition socio-culturelle et lestendances religieuses.L'étude de la population sert de très près à définir le type du consommateur à qui l'entreprise à faire destiner son produit.
B-2- L'environnement économique:
Un marché ne se définit pas seulement par sa population, mais également par son pouvoir d'achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs: le revenu, les prix, l'épargne et le crédit.
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Le revenu
: remarquons que la stagnation de revenu a une influencedirecte sur le pouvoir d'achat et par conséquent sur la vente c'est pourquoi leresponsable en Marketing doit mener des études fiables basés sur un marché bienciblé.
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Les prix
: les variations du prix vers la hausse ou vers le bas ont uneinfluence sur la décision d'achat du consommateur. Les études de l'élasticité du prix/ l'offre et l'elasticité du prix / la demande ainsi que l'étude de la valeur montrent les menaces que constituent ces variation sur l'economie.
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L'épargne et le crédit
: il y a une relation trés étroite entre l'épargne et lecrédit tant que le taux d'épargne augmente le taux de crédit augmente. 15
L'augmentation de l'épargne vient de l'augmentation du revenu et ainsi leresponsable en Marketing se retrouve dans un cercle vicieux qui montre que tousles facteurs économiques sont liés entre eux et influencent sur les décisionsd'achat