Epreuve d'étude de cas

Pages: 24 (5984 mots) Publié le: 7 juin 2012
ROYAUME DU MAROC
MINISTÈRE DE L’ÉDUCATION NATIONALE

AGRÉGATION D’ÉCONOMIE ET GESTION
Option C : Gestion commerciale

SESSION 2006

ÉPREUVE D’ÉTUDE DE CAS

Durée : 6 heures

Coefficient : 3

CAS MARJANE

Matériels autorisés : Calculatrice électronique

AVERTISSEMENT
Si le texte du sujet, de ses questions ou de ses annexes, vous conduit à formuler une ou plusieurs hypothèses, ilvous est demandé de la (ou les) mentionner explicitement dans votre copie.

Ce document comporte 27 pages numérotées de 1 à 27 Il vous est demandé de vérifier qu’il est complet dès sa mise à votre disposition

1

Présentation du sujet…………………………………………………….…………… Présentation de Marjane……… Analyse de la position concurrentielle de Marjane sur le marché DOSSIER 1 marocain de la grandedistribution Annexe 1 Historique des grandes surfaces au Maroc Annexe 2 Secteur d’activité de la distribution au Maroc en chiffres Annexe 3 Les chiffres clés de Marjane Bouregreg au 31/12/2004 Annexe 4 Évolution prévisionnelle du CA 2003/2008 Annexe 5 Les réseaux dans les sociétés de distribution Annexe 6 Entretien avec Alain Baron, directeur du développement de Marjane Annexe7 L’environnement économiqueAnnexe 8 Clients de Marjane en chiffres Annexe 9 Marché automobile au Maroc Annexe 10 Essor des géants spécialisés Annexe 11 Les petits contre les grands Annexe 12 Châabi fonce sur la distribution Analyse des performances commerciales et financières de Marjane DOSSIER 2 Bouregreg Annexe n°13 Chiffre d’affaires par rayon en Kdh Annexe n°14 Marge brute annuelle 2003/2004 Annexe n°15 Tableau de Bord2004 Annexe n°16 Panier moyen au 31/12/2004 Annexe n°17 Asswak Essalam : Chiffres-clés Annexe n°18 La marge brute (Asswak Essalam) Annexe n°19 Les ventes annuelles du département food (Asswak Essalam) Annexe n°20 Les ventes annuelles en KDH du département non food (Asswak Essalam DOSSIER 3 Gestion de linéaire Annexe n°21 Tableau des résultats du rayon Biscuiterie Annexe n°22 Rayon des pâtesalimentaires DOSSIER 4 Gestion des stocks Annexe n°23 Table de la loi normale page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page page 3 7 8 9 9 10 10 11 12 13 14 14 14 15 16 17 18 19 20 21 21 22 23 24 25 25 26 27

SOMMAIRE

SUJET Il vous est demandé d’apporter un soin particulier à la présentation de votre copie.Toute information calculée devra être justifiée. L’étude s’appuie sur une situation réelle. Cependant pour diverses raisons, certaines données numériques ont été modifiées et adaptées aux besoins du cas.

2

Présentation générale de l’Hypermarché MARJANE (Situation fin 2004) Deux faits marquants … MARJANE : enseigne gérée par Marjane Holding MARJANE est l’enseigne commerciale de MARJANE HOLDINGgrande distribution du groupe ONA/AUCHAN. MARJANE : partenaire d’AUCHAN A travers son partenariat avec le groupe AUCHAN, un des leaders mondiaux de la grande distribution, MARJANE bénéficie de l’accès à une très importante centrale d’achat et du soutien en termes d’organisation et de savoir-faire d’un géant de la distribution moderne. …découlent d’une Histoire. Marjane est l’enseigne de la sociétéWADIS créée en 1989. En 1990 cette société ouvrait le premier hypermarché du MAROC à RABAT-SALE et ce sur l’initiative de Mr BAHRAOUI en collaboration avec l’enseigne française de distribution PRISUNIC. 1991 Création par le groupe ONA du holding Marjane (ex-Cofarma) en vue de gérer et de développer le métier de la grande distribution. 1993 Ouverture du deuxième hypermarché Marjane, àCasablanca-Californie. 1998 Ouverture au Casablanca Twin Center d’un nouveau Marjane, sur le concept de minihypermarché du centre ville. 1999 Ouverture d’un hypermarché Marjane à Marrakech-Ménara. 2000 Renforcement du leadership de Marjane sur l’axe Casablanca-Rabat, avec l’ouverture en octobre d’un hypermarché à Casablanca-ain sebaa et d’un deuxième, en novembre à Rabathay riad. 2001 Signature en janvier...
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