R1P1 DOSSIER CREATION

La recherche et développement faite pendant la période 1 ( 500 000 euros ) nous a permis d’apporter des améliorations à notre produit, qui sont : une nouvelle couleur, une composition plus respectueuse de l’environnement ( sans parabène, et un packaging entièrement fait de matières recyclées ), et un effet rafraichissant. L’efficacité a été rallongé de 3 h, donc elle dure 8h, de plus, la crème sera couleur glace (bleu, blanc), cette couleur illustre bien la nouvelle caractéristique rafraichissante de notre crème.
Etant donné que nous avons la plus forte notoriété dans notre univers et une part de marché de 37 % qui est la meilleur de notre univers, ils nous semblent judicieux de se lancer sur un nouveau segment de marché : les hommes. Pour cela, on lance une campagne d’affichage sur les mêmes supports que pour la première campagne de communication.
Pour ce qui est du prix du produit, celui-ci a été revu à la hausse et essentiellement dû aux améliorations effectuées, mais également d’autres facteurs ; en effet il est prévu que la demande augmente par rapport aux sondages sur les intentions d’achat un an après le lancement ( 12% 29% ), et que le pouvoir d’achat augmente également. Malgré cette hausse, les clients ne la remarqueront pratiquement pas car celle-ci est proportionnelle à l’augmentation du pouvoir d’achat. Notre stratégie prix n’est donc pas modifiée comparé à la période 1.

Enfin pour la publicité elle-même, le visuel a été modifié en passant d’un arrière-plan sombre vers un autre beaucoup plus lumineux avec l’utilisation du blanc. Ceci afin que le visuel soit plus en adéquation avec les bienfaits de la crème. Le slogan lui, s’inscrit encore une fois dans le contraste entre la première et cette nouvelle campagne publicitaire dans le but de vanter les bienfaits de la crème et pour un soucis d’homogénéité entre le visuel et le