MARKETING FONDAMENTALE
CAS JOUETS VULLI
Sophie la Girafe

1ère mission : étudier en profondeur la gamme existante et établir une matrice BCG pour établir un diagnostic critique de la situation.

L'entreprise VULLI fabrique environ 150 références de jouets et de matériel de puériculture, dont la célèbre Sophie la Girafe. En 22007, la vingt millionième petite girafe a été fabriquée lors d'un processus plus proche de l'artisanat que de l'industrie puisqu'il ne faut pas moins de quatorze opérations manuelles pour la réaliser. Il s'agit d'un jouet mettant particulièrement en éveil tous les sens du bébé : la vue avec ses couleurs contrastées, le toucher avec ses parties en relief – la préhension est facile grâce à sa taille et à sa forme- l'ouïe grâce à son sifflet, mais aussi l'odeur et le goût, grâce au caoutchouc 100% naturel. La peinture utilisée est de qualité alimentaire et le jouet peut donc être mordillé sans danger.

Les produits proposés par VULLI cibles deux segments du marché global du jouet : la puériculture et le jouet 1er âge = 0-24 mois segment 1er âge et préscolaire = 2-4 ans L'entreprise propose plusieurs gammes : éveil repas hygiène sucettes repos décoration de chambre voyage

Éveil : boulier spirale, triangle activités musicale, ventouse activité, jouet vibreur et sonore, super bolide, fleurs gigognes, boulier, melody phone, mon premier livre puzzle, mon premier livre d'éveil, mon premier album photo, cubes d'éveil,,,

L'éveil permet à l'enfant qui a une soif débordante d'apprendre et de découvrir de stimuler ce grand appétit de la vie, il convient de choisir des jeux d 'éveil adaptés à chaque étape de son développement. On éveille donc tous ses sens grâce par exemple à des hochets, un mobile musical, un portique à manipuler, des peluches. Pour stimuler ses sens, les jeux d'éveil se concentrent principalement sur les tapis d'éveil, les jouets qui couinent, les jouets de bain,,,

Repos :