Une étude globale pour mieux comprendre ce que les consommateurs pensent de la publicité
• • • 50 marchés Un échantillon total de 25 420 personnes Les items testés : 1. Publicité et sponsoring sont clés dans le financement des événements sportifs, des expositions et événements culturels. 2. Par sa contribution à la réussite des entreprises, la publicité crée des emplois dans ces entreprises et dans le secteur de la publicité économique 3. La publicité contribue à la croissance économique. 3 4. La publicité stimule la concurrence, ce qui permet des produits de meilleure qualité et des prix plus bas. q , p 5. Par l'information qu'elle véhicule, la publicité aide le consommateur à mieux choisir. 6. La publicité finance des contenus gratuits ou à coût réduit sur internet, à la télévision, dans la presse et dans tous les médias. distrayante. 7. La publicité attire mon attention et je la trouve distrayante 7 8. La publicité nous apporte une information utile sur les grands sujets de société tels que la sécurité, la santé…

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

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Les résultats globaux
100% 6% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Finance le sport et la culture l Crée des emplois Stimule l'économie Stimule la Informe sur les Finance le Est distrayante Informe sur des concurrence meilleurs choix contenu média sujets de société éé 22% 15% 13% 16% 14% 14% 13% 13% 59% 65% 59% 52% 53% 53% 53% 50% Sans opinion Pas du tout d'accord Pas du tout d'accord Pas d'accord D'accord Tout à fait d'accord 3% 10% 7% 2% 12% 17% 22% 22% 8% 3% 6% 5% 5% 6% 11% 7% 4% 21% 5% 7% 7%

18%

23%

Source : FMA/Nielsen Global Online Survey

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Résultats totaux - tous items confondus - par grandes régions du monde g
100% 90% 80% 70% 70% 60% 50% 40% 33% 30% 20% 10% 0% Total Europe de l'Ouest Europe de l'Est Amérique du Nord Amérique latine Asie‐Pacifique Moyen‐Orient et Afrique 29% 32% 66% 58% 63% 79% 76% 78%

D'accord Pas d'accord

20%

18%

20% 14%

Note