Ethnocosmétique
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L’ethno-cosmétique, en Europe, désigne la cosmétique qui s’adresse aux peaux noires et métissées. C’est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité. Celle de la prise en compte d’un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l’industrie cosmétique. La 323333333 énoncée clairement dans cet exposé est la suivante : Pourquoi les marques spécialisées dans le cosmétiques s’intéressent - ils a l’ethno-cosmétique ?
Dans un premier temps nous aborderons les offres et les demandes actuelles sur ce marché. Puis, dans une seconde partie les enjeux et les limites pour les entreprises de se lancer sur le marché alléchant.
Dans la première partie nous allons aborder la demande et les offres sur ce marché actuellement. En effet, selon les derniers chiffres d’ A-ka, une agence d’études et de conseil en éthnomarketing, spécialisée dans l’expertise et le conseil des grandes des sociétés françaises , 74% des afro-français estiment avoir des besoins spécifiques en matière de soin pour le corps. Ils sont 83% à penser de même pour leurs cheveux. Les afro-françaises dépensent en moyenne cinq fois plus en produits de maquillage que le reste de la population féminine française globale, six fois plus lorsqu’il s’agit de leurs cheveux. En Asie, L'Oréal dispose de deux unités de recherche, à Tokyo et à Shanghai. « Les besoins et les pratiques des femmes asiatiques sont très différents de ceux des Européennes », justifie Pierre Yves Arzel, directeur général de L'Oréal Japon. Les femmes d'Extrême-Orient sont aussi de formidables clientes, fidèles et appliquées. « Une Japonaise utilise entre 16 et 18 crèmes et lotions par jour, contre 5 ou 6 en Occident. Seules les Coréennes font mieux, avec une vingtaine de produits d'usage quotidien », ajoute Eric Bône, directeur de la recherche du groupe à Tokyo. Pours les Asiatiques beauté rime avec teint immaculé et d’une blancheur extrême !
Puis dans une seconde partie nous traiterons des enjeux