Ethnomarketing vegas

8150 mots 33 pages

Odyssée ethnomarketing à Las Vegas : marketing en hypermonde et réappropriation collective[1]

Olivier Badot
ESCP-EAP, IAE de Caen-Basse Normandie et University of Ottawa

Jean-François Lemoine
IAE de Nantes (CRGNA)

Christophe Carrier
Leroy Merlin Veille et Prospective

Nadège Corrion
Université Paris II et Leroy Merlin Veille et Prospective

Laurence Graillot
Université de Bourgogne (CERMAB-LEG)

Dominique Roux
Université Paris XII (IRG)

A Jean Baudrillard, perdu dans l’hypermonde durant ce séjour

Odyssée ethnomarketing à Las Vegas : marketing en hypermonde et réappropriation collective

Olivier Badot, Jean-François Lemoine, Christophe Carrier,
Nadège Corrion, Laurence Graillot et Dominique Roux

Résumé :

Las Vegas propose un environnement hyperréel et réenchanté qui en fait un terrain d’observation particulièrement pertinent pour analyser et approfondir les comportements de magasinage. L’immersion pluridisciplinaire de chercheurs et professionnels pendant une semaine d’observation de ses structures commerciales et de divertissement a permis d’enrichir l’approche des dispositifs expérientiels et la mise en œuvre de l’hyperréalité, lesquels sollicitent les capacités cognitives et émotionnelles des individus et favorisent leur désinhibition.

Mots-clé : Las Vegas, marketing en hypermonde, Odyssée ethnomarketing, introspection, réappropriation collective

Abstract :

As a hyperreal and reenchanted environment Las Vegas is a relevant observation field for analyzing shopping behaviors. During one week, a multidisciplinary team of researchers and executives has been immerged and explored Las Vegas shopping and leisure structures. Their very first analysis suggests to enhance the traditional definitions of experiential marketing and hyperreality in order to improve the understanding of the cognitive and emotional tendency to desinhibition in a “hyperworld”.

Key words: Las

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