Mis à jour novembre 2011

CHAPITRE 5
L’AFFICHAGE
1. IDENTITE DU MEDIA
En 2010, les parts de marché de l’affichage représentaient 7.3 % du total des investissements. La Belgique est un pays d’affichage : ± 50.000 panneaux tous formats confondus, dont ± 10.000 en 20m².
Il y a quelques années encore, il y avait un parc de panneaux grand format beaucoup plus important, on avoisinait les 100.000 panneaux. On a assisté à un phénomène qui a provoqué la diminution du nombre des panneaux : le souci grandissant du respect de l’environnement et la mise en place de règlements communaux interdisant l’affichage dans certaines zones (le centre ville de
Bruxelles est interdit au grand format – le centre de Bruges – le centre de Mons
– etc…). On a appelé ce phénomène, la dédensification.
On assiste donc aujourd’hui à la diminution du nombre de site au profit de la qualité des emplacements, à la diminution du grand format au profit du format
8m² autorisé dans les centres villes.
Actuellement et du point de vue commercial, on assiste à une concentration des opérateurs – régies d’affichage. Nous avons en Belgique 2 grands groupes et quelques sociétés qui tendent de rester indépendante d’un grand groupe international :
- le groupe Clear Channel : More O’Ferrall – Adshel 8 – Adshel 2 m² Adshel Malls – Metro network - Stations network Publifer – Metrabus
(Public transport) – 20m² à la pièce
- le groupe JC Decaux : abribus 2m² Decaux – 20 m² à la pièce et en réseaux – réseau Senior 8 m² - réseau Prestige (40m²).
Le média affichage se subdivise en 2 grands groupes :
- les panneaux sélectionnés et vendus à la pièce – quasi uniquement le format 20 m²
- les panneaux vendus en réseaux pour les autres formats.

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Depuis quelques années, les réseaux 20m² se sont développés à côté de l’affichage 20m² vendu à la pièce. (répartition ± 50/50).
La densité de l’affichage varie en fonction des régions et des types d’habitat.
Elle est plus dense dans les zones