Etude approfondie lamy lutti

5450 mots 22 pages
Lamy Lutti est une entreprise de confiserie franco-belge qui a été créé en 1926 par Cornet Henry. C'est à cette année qu' Henry Cornet fabriqua ses premiers Caramel Lutti. Le siège de l'entreprise est à Bondues dans le nord de la France. Lutti est la 2ème marque sur le marché de la confiserie en sachets (cf. annexe1 : Historique complet Lamy Lutti). C'est aussi un des leaders mondiaux de la confiserie avec un chiffre d'affaire d'environ 100 millions d'euros pour la France et d'environ 30 millions d'euros pour la Belgique. Lutti est une marque qui symbolise la gourmandise, le plaisir, et la qualité en mettant en avant son expérience, son savoir-faire pour les gélifiés, la confiserie du chocolat, le bubble gum et les bonbons en sucre cuits.

Serait-ce envisageable pour Lamy Lutti de s’implanter en Espagne et/ou en Algérie ?
Nous allons tout d’abord réaliser le diagnostic export de Lamy Lutti et de ses produits, puis étudier la concurrence, ensuite analyser et sélectionner des marchés en enfin déterminer les éventuelles aides aux financements.

Lamy Lutti

Forces

Faiblesses
Lamy Lutti n'a pas les moyens publicitaires de ses concurrents d’où un manque de communication.

Communication

Haribo, grâce à une communication forte, est la marque la plus connue par les enfants, suivi de Carambar, Krema et Chupa Chups. Pour les consommateurs adultes, la marque Pic-qui-chante arrive en tête suivi de Lamy Lutti.

Financier

Lutti était en redressement financier. Avec un chiffre d'affaire de 110 millions d'euros en 2009, la société a réduit son déficit et comptait retrouver un résultat positif pour 2010. Son chiffre d'affaire était de 130 millions d'euros l'an passé.

30% de sa production est dédiés aux ventes à l'exportation (forte présence de Lamy Lutti à l'international). En effet, Lamy Lutti est présent dans 50 pays (cf. annexe 3). La Présence à marque a une notoriété significative en l'international Norvége, au Portugal et au Luxembourg. La marque est

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