Etude approfondie luxe : dior, chanel, hermès

Pages: 31 (7709 mots) Publié le: 6 juin 2013
BRAND REVIEW
CHANEL DIOR HERMES


I. Un secteur d’activité

* Présentation globale, les marchés : données chiffrées
* Les acteurs en présence : entreprises, marques
* Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights)

II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché

* Historique de chacune des marques : depuisleur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement
* Analyse comparée de leur communication :
Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs)
Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication
In life : flagship, circuits de distribution, packaging,
In life : street, événementiel…

III. Identitédes trois marques

1. Positionnement, Image & Identité de marque
2. Prisme identitaire de JN Kapferer
3. Empreinte de marque de MC Sicard




-I- Un secteur d’activité

Présentation globale, les marchés : données chiffrées

Présentation globale du marché 

L'économiste et sociologue Thorstein Veblen expose une définition du luxe simple et avéré « Le luxe trouve sa sourcedans l'usage de la consommation ostentatoire comme signe d'appartenance à une classe sociale. » C'est à dire que le luxe consent a un usage purement symbolique qui permet de diffuser un certain nombre de valeur.
L'appellation du luxe peut s'apparenter a beaucoup de secteurs économiques, qu'il s'agisse de bien matériel ou immatériel : habillement, joaillerie, automobile, alimentation,décoration, service...
Le terme « luxe » offre un accès privilégié aux produits qui deviennent alors des marchandises d'exceptions.


Quelques chiffres

Le luxe enregistre une croissance à deux chiffres et une marque sur cinq a vu ses revenus augmenter de 20%, en 2010. En 2011, l'essor mondial du secteur est de 10% encore.
En 2012, les ventes des produits de luxe ont connu une croissance de 7%,dépassant ainsi les 200 milliards d'euros de chiffre d'affaire pour le secteur. En France, le revenu pour 2012 est évalué à 31 milliards d'euros.
Ces chiffres s'expliquent par l'augmentation du niveau de vie des franges aisées et notamment des nouveaux riches des pays émergents (BRIC). En effet, d'après une étude datant de mai 2012, le marché chinois du luxe a cru de 18% à 22 %, l’indien de 15%à 20%. Le Brésil et la Russie suivant de très près.
Le secteur du luxe est aussi un des premiers générateurs d'emploi avec 800.000 emplois en Europe dont 131.000 en France.

Les pays consommateurs de luxe

1. Etats-Unis (48 milliards d'euros)
2. Japon (18 milliards d'euros)
3. Italie (17 milliards d'euros)
4. France (13,3 milliards d'euros)
5. Chine (9,6 milliards d'euros)

Les paysconsommateurs de luxe

1. Etats-Unis (48 milliards d'euros)
2. Japon (18 milliards d'euros)
3. Italie (17 milliards d'euros)
4. France (13,3 milliards d'euros)
5. Chine (9,6 milliards d'euros)

Les acteurs en présence : entreprises, marques

Les différents groupes de luxe

1. LVMH (Vuitton, Dior, Marc Jacob, Kenzo, Givenchy, Guerlain, Tag Heuer, Moët Chandon)
Chiffre d'affaire :20 milliards d'euros

2. Richmond (Cartier, Mont Blanc, Van Cleef, Lancel,...)
Chiffre d'affaire : 6,9 milliards d'euros

3. Estée Lauder (Clinique, Micheal Kors,....)
Chiffre d'affaire : 2,25 milliards de dollars

4. Shisheido (Parfum jean-Paul Gaultier, Karita, Serge Lutens,...)
Chiffre d'affaire : 190 milliers d'euros

5. L'Oréal (Lancôme, Biotherm,...)Chiffre d'affaire : 20, 3 miliards d'euros

6. PPR - Gucci (Pinot, Printemps, La Redoute, Yves St Laurent, Gucci, Balenciaga,...)
Chiffre d'affaire : 12 milliers d'euros

7. Ralph Lauren
Chiffre d'affaire : 1,4 milliard d'euros

8. Hermès (Cristallerie de St Louis, Hermès,...)
Chiffre d'affaire : 848 millions d'euros

9. Prada (Prada, Jil Sander, Miu miu,...)...
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