Le Yaourt ESSENSIS

Module de culture générale :

LES BIOTECHNOLOGIES

Sommaire I/ Danone l'a fait : lancer le premier yaourt qui rend beau : le yaourt ESSENSIS

II/ L’entreprise qui l’a crée 1.
2.
3.
4.
5.
6.

Danone Polaris Oxésia Young & Rubicam

Le Printemps Landor ose le rose pour Essensis

III/ Le lancement du produit 1. les enjeux pour Danone • Position actuelle de Danone sur le marché • Un marché croissant • Succès précédents • Recherche • Essensis 2. le lancement du produit • Plan marketing 3. Le placement par rapport aux concurrents

IV/ Facteurs explicatifs de l’échec d’Essensis 1. Echec économique : un contexte défavorable pour Essensis (crise et pouvoir d’achat) 2. Un plan marketing mal élaboré : 3. Une attaque des associations de consommateurs. 4. Le fait de manger des aliments dans une optique d’esthétisme reste encore mal

accepté

I/ Danone l'a fait : lancer le premier yaourt qui rend beau : le yaourt ESSENSIS

Essensis prétend recéler des vertus cosmétiques. « Premier produit alimentaire courant qui nourrit la peau de l'intérieur » dit sa directrice marketing. Selon le groupe, qui mentionne une étude