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Etude campagne pub macdonalds

4440 mots 18 pages
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PROJET APP

Dressez le bilan de la dernière campagne Mc Donald’s « Venez comme vous êtes » et faites des recommandations sur la politique de communication future

PLAN

1. Présentation de la campagne

A/ Les moyens mis en œuvre

B/ Les objectifs recherchés

2. Les résultats

A/ Analyse quantitative

B/ Analyse qualitative

C/ Etude des réactions des internautes

3. Recommandations

A/ Analyse du marché

B/ Analyse interne et externe

C/ Diagnostic

D/ Propositions nouvelles

INTRODUCTION

A l’Automne 2008, Mc Donald’s a lancé une nouvelles campagne publicitaire très novatrice pour Mc Donald’s. Intitulée « Venez comme vous êtes », elle était constituée d’affiches, de spots télé et de caméras cachées.

La nouveauté de cette stratégie de communication de Mc Donald’s nous pousse a nous interroger sur sa pertinence et son efficacité. Nous avons ainsi effectué une étude marketing, que nous allons présenter dans notre projet. Cette étude nous a servi de fondement à des recommandations quant à la politique de communication future de Mc Donald’s.

Problématique :

La nouvelle stratégie de communication de Mc Donald est-elle efficace et doit-elle être poursuivie ?

I PRESENTATION DE LA CAMPAGNE

A/ Les moyens mis en oeuvre

1) Comparaison avec les précédentes

Sur le site de Mc Donald’s, nous avons trouvé des informations sur les campagnes récentes de la chaine de restaurants. Les neuf campagnes récentes sont :
-le 280 grammes (publicité produit)
-Happy meal : Grand galop et Football (publicité produit)
-Les douceurs de Mc Do (publicité produit)
-Big Mac au pain complet (publicité produit)
-le petit poivre (publicité produit)
-Venez comme vous êtes
-Appels à projets environnementaux
-Chicken Mythic (publicité produit)
-Mc Café (publicité produit)
Sur toutes ces campagnes, la majorité sont des publicités qui mettent en valeur des produits disponibles ponctuellement chez Mc Donald’s (280,

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