Etude campagne pub macdonalds

Pages: 18 (4440 mots) Publié le: 31 janvier 2011
PROJET APP

Dressez le bilan de la dernière campagne Mc Donald’s « Venez comme vous êtes » et faites des recommandations sur la politique de communication future

PLAN

1. Présentation de la campagne

A/ Les moyens mis en œuvre

B/ Les objectifs recherchés

2. Les résultats

A/ Analyse quantitative

B/ Analyse qualitative

C/ Etude des réactions des internautes3. Recommandations

A/ Analyse du marché

B/ Analyse interne et externe

C/ Diagnostic

D/ Propositions nouvelles

INTRODUCTION

A l’Automne 2008, Mc Donald’s a lancé une nouvelles campagne publicitaire très novatrice pour Mc Donald’s. Intitulée « Venez comme vous êtes », elle était constituée d’affiches, de spots télé et de caméras cachées.

La nouveauté de cettestratégie de communication de Mc Donald’s nous pousse a nous interroger sur sa pertinence et son efficacité. Nous avons ainsi effectué une étude marketing, que nous allons présenter dans notre projet. Cette étude nous a servi de fondement à des recommandations quant à la politique de communication future de Mc Donald’s.

Problématique :

La nouvelle stratégie de communication de Mc Donald est-elleefficace et doit-elle être poursuivie ?

I PRESENTATION DE LA CAMPAGNE

A/ Les moyens mis en oeuvre

1) Comparaison avec les précédentes

Sur le site de Mc Donald’s, nous avons trouvé des informations sur les campagnes récentes de la chaine de restaurants. Les neuf campagnes récentes sont :
-le 280 grammes (publicité produit)
-Happy meal : Grand galop et Football (publicitéproduit)
-Les douceurs de Mc Do (publicité produit)
-Big Mac au pain complet (publicité produit)
-le petit poivre (publicité produit)
-Venez comme vous êtes
-Appels à projets environnementaux
-Chicken Mythic (publicité produit)
-Mc Café (publicité produit)
Sur toutes ces campagnes, la majorité sont des publicités qui mettent en valeur des produits disponibles ponctuellement chez Mc Donald’s (280,Big Mac, le petit poivre, Chicken Mythic), d’autres mettent en avant des produits disponibles tout le temps (Happy meal, les douceurs de Mc Do, Mc Café). La campagne mettant en avant les projets environnementaux et « Venez comme vous êtes » se distinguent des autres campagnes.
La campagne « Venez comme vous êtes » est une publicité générale pour la marque Mc Donald’s. Ce n’est pas un produit quiest mis en avant, ni un projet de Mc Donald’s c’est l’esprit de Mc Donald’s. La campagne montre que toutes les personnes, à tous moments peuvent venir au Mc Donald’s.
Dans les publicités à la télévision, on reconnait dès les premières secondes du clip qu’il s’agit d’une publicité de Mc Donald’s. Dans les publicités « Venez comme vous êtes », c’est dans les dernières secondes que l’on reconnaitla marque.

B/ Les objectifs recherchés

II LES RESULTATS

A/ Analyse quantitative

Nous avons recueilli durant notre étude 86 réponses à notre questionnaire. Pour cela nous avons utilisé 2 supports : les questionnaires en ligne et les questionnaires papier. Nous avons utilisé 2 supports pour diversifier au maximum le profil des personnes interrogés (CSP, âge, sexe …)
1) Profil despersonnes interrogées[pic]

La majorité des personnes interrogées (62%) sont des sexes féminins. Nous sommes conscients de la limite se ce pourcentage en terme de représentativité de la population française. On postulera pour la suite de notre étude que le sexe de la personne interrogé ne joue pas un rôle majeur sur l’impact de cette campagne publicitaire.

[pic]

En revanche,nous pensons que les personnes interrogés représentent assez fidèlement les personnes qui se rendent au Mc Donald’s. En effet, on retrouve aussi bien des personnes qui se rendent relativement régulièrement (au moins une à deux fois par mois =45%) que des personnes qui s’y rendent de manière occasionnelle voire très rarement (55%).

La cible du Mc Donald’s nous parait élargie conformément...
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