Etude carambar, marché des confiseries

5529 mots 23 pages
Dossier Carambar

Agence Molus’comm 97
MAULON Thomas – VANCALLEMONT Ugo
PENNONT Christophe

SOMMAIRE

PARTIE ANALYTIQUE

Introduction

ETUDE DE L MARQUE
I. Présentation
Historique et dates clefs
Du CARAM’BAR au CARAMBAR
Caractéristiques

II. Le cycle de vie du produit et les stratégies mises en œuvre
Lancement
Croissance
Maturité

III. Les facteurs de longévité
Les nombreux rachats
Le « truc en plus » avec les points D.H puis les devinettes et blagues Carambar
La diversification de la gamme
Le packaging et l’innovation
La communication média et l’évènementiel
Les spots télévisés
La promotion
L’adaptation aux tendances et la stratégie de toujours vouloir rester jeune

IV. Carambar et ses concurrents

Conclusion

ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
Mapping concurrentiel
Analyse SWOT Diagnostic de communication Problème à résoudre Positionnement
Cibles
Planification Budgétisation

PARTIE REALISATION NOUVEAU CONCEPT VISUELS ET STORYBOARD

PARTIE ANALYTIQUE

Introduction

Carte d’identité du produit
Nom : Carambar
Taille : 8,5 cm
Poids : 9,4 g
Prix : faible (0,10 euros en boulangerie)
Année de naissance : 1954
Description : bonbon en forme de barre
Signes particuliers : papillotes jaunes et bords à rayures magenta et blanches
Recette : inchangée depuis sa création (sirop de glucose, lait écrémé, sucre, cacao maigre en poudre, gélatine, arômes)
Couleur dominante : le jaune
Nature du produit : bien de nature tangible
Type de produit : bien périssable avec une courte durée d’utilisation
« Première sucrerie vendue à la pièce à porter un nom »

Depuis 50 ans il n’a cessé de plaire et de se développer à travers les époques par de multiples innovations.
Il est né à partir d’un disfonctionnement et a pourtant su s’imposer sur le marché des bonbons avec un concept simple, mais qui marche : un caramel en forme de barre.

I. Etude de la marque

Historique

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