Etude comportemental juniors
Analyse-Diagnostic de la cible des juniors
Segment 0 – 3 ans « Enfant roi »
Âge : Enfant : 0- 3 ans
Parents : Après 29 ans (âge moyenne lors du premier bébé d’une femme , 32 ans pour un homme )
Habitat :
87% des jeunes couples en attente d’un enfant vive en appartement
39% d’entre eux déménagent à l’arrivée de leur enfant
Critères comportementaux :
Enfant : facteur des tendances d’achat des parents mais pas décideur dans l’achat (si un enfant n’aime pas son pot de bébé à la carotte, les parents changeront de pot de bébé , mais ce sont ces derniers qui choisiront la marque et le gout)
Les parents : décideur à l’achat. Passage du « moi je » à l’investissement total pour l’enfant
Motivations et Freins :
Motivations : Epanouissement, évolution et bien être du bébé
Freins: Budget, maladies infantiles, allergies, pathologies
Tendances comportementales et de consommation
Changement considérable du mode de vie à l’arrivée de l’enfant :
33% des couples changent de véhicule, 39% des couples déménagent, 38% des couples achètent de l’électroménager.
4 560 euros dépensés par an par enfant. (73% des jeunes couples contractent un crédit à la consommation)
L’enfant s’adapte en fonction des gouts, des couleurs étroitement liés à la socialisation primaire donnée par les parents : sexe (rose/bleu, poupée/voiture..)
Segment 4 – 11 ans « Barbie/Nintendo »
Critères socio-démo :
Age : 4-11ans
Sexe : masculin – féminin
Habitat familial
Ecoliers
Revenus parentaux / argent de poche
Critères comportementaux :
Acheteur :