Etude comportemental juniors

1890 mots 8 pages
Etude Comportementale sur les juniors Suite à votre demande d’analyse du segment de marché des « juniors », nous avons effectué une étude complète et détaillée sur les diverses catégories regroupées sur ce segment pour vous aider dans votre démarche d’implantation. Cette étude se termine par une phase prospective qui vous aidera à déterminer le segment des juniors sur lequel votre entreprise pourra se pencher.

Analyse-Diagnostic de la cible des juniors
Segment 0 – 3 ans « Enfant roi »
Âge : Enfant : 0- 3 ans
Parents : Après 29 ans (âge moyenne lors du premier bébé d’une femme , 32 ans pour un homme )

Habitat :
87% des jeunes couples en attente d’un enfant vive en appartement
39% d’entre eux déménagent à l’arrivée de leur enfant

Critères comportementaux :
Enfant : facteur des tendances d’achat des parents mais pas décideur dans l’achat (si un enfant n’aime pas son pot de bébé à la carotte, les parents changeront de pot de bébé , mais ce sont ces derniers qui choisiront la marque et le gout)

Les parents : décideur à l’achat. Passage du « moi je » à l’investissement total pour l’enfant

Motivations et Freins :

Motivations : Epanouissement, évolution et bien être du bébé
Freins: Budget, maladies infantiles, allergies, pathologies

Tendances comportementales et de consommation

Changement considérable du mode de vie à l’arrivée de l’enfant :
33% des couples changent de véhicule, 39% des couples déménagent, 38% des couples achètent de l’électroménager.
4 560 euros dépensés par an par enfant. (73% des jeunes couples contractent un crédit à la consommation)

L’enfant s’adapte en fonction des gouts, des couleurs étroitement liés à la socialisation primaire donnée par les parents : sexe (rose/bleu, poupée/voiture..)

Segment 4 – 11 ans « Barbie/Nintendo »
Critères socio-démo :
Age : 4-11ans
Sexe : masculin – féminin
Habitat familial
Ecoliers
Revenus parentaux / argent de poche

Critères comportementaux :
Acheteur :

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