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Etude concurrence Burton

823 mots 4 pages
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VS
ETUDE DE LA CONCURRENCE – BURTON OF LONDON
Secteur Prêt-à-porter
I] MARCHE DU PRET A PORTER EN France

Source : INSEE
// Parts de marché en France entre les entreprises implantés à Beauvais.

On peut constater que la part de marché majoritaire revient aux Galerie Lafayette suivi de Celio. Burton Of London se place en 4ème place avec un chiffre d’affaires qui s’élève à 109.120.843 euros. Cette place peut s’expliquer par le fait que Burton a une clientèle cible restreinte par rapport à ses concurrents, de même au niveau de son implantation. Celle-ci n’a pas de vocation à s’internationaliser et possède un total de 137 magasins en France (1000 magasins pour Celio dont la moitié en France, et le reste répartis dans 70 pays différents).

II] Tableau comparatif entre les principaux concurrents locaux
// Sélection des principaux concurrents présents à BEAUVAIS.

Principaux concurrents directs
(BEAUVAIS)

(CELIO CLUB)

Chiffre d’affaires en euros en 213

109 120 843 €

1 309 651 000 €

587 647 200 €

419 512 490 €

Clientèle cible Principale

Couple 35-55 ans et plus

Toutes catégories
15-55 ans et plus

Homme 25-35 ans
(Celio club : 30-40 ans)

Femme 40 ans et plus
Homme 15-60 ans

Positionnement

Moyen/Haut-de-gamme

Moyen/Haut-de-gamme

Entrée de gamme (Avec objectif de conquérir le moyen/haut de gamme avec Celio Club)

Entrée de gamme

Distribution

Click&Mortar
Franchises, succursales
Centre de distribution à Lognes
Logistique performante

Click&Mortar
Développement du E-commerce et internationalisation

Click&Mortar
Succursales, affiliés, franchisés et en joint-venture

Click&Mortar
Succursales

Production

Fabrication par sous-traitants en Europe/Turquie/Asie

Distributeur

Contrôle de la chaine de production

Fabrication en France

Stratégie Globale

Proposer un rapport qualité/prix dans le domaine Haut de gamme
Conquérir une clientèle plus jeune (Quinqua prioritairement voir en dessous)

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