Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes

Mémoire de licence

Université de Genève Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC

Mémoire de licence

Le marché de l’hygiène-beauté :

Compréhension des facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes

Stéphanie GONZALEZ gonzalez.steph@gmail.com Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUX Septembre 2005

© Stéphanie Gonzalez

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Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes

Mémoire de licence

TABLE DES MATIERES
Note de synthèse………………………………………………………………………….…... p.6 Introduction…………………………………………………………………………………….. p.7 1ère partie: LES FACTEURS SOCIETAUX : 1.1. Changement du comportement du consommateur…………………………… p.10 1.1.1. Grandes tendances de l’homme social ……………………………………. p.11 1.1.2. Comportement de l’homme face à l’esthétisme……………………………. p.12 1.1.3. L’influence des facteurs sociaux sur l’homme……………………………… p.14 1.1.4. Apparition du métrosexuel……………………………………………………. p.17 1.2. Les tabous liés à la masculinité, à la virilité……………………………………. p.20 1.2.1. Synonyme de « gay »…………………………………………………………. p.20 1.2.2. L’homosexualité et son pouvoir d’achat…………………………………….. p.21 1.2.3. Masculinité vs féminité…………………………………………………….….. p.22 1.3. L’évolution de la féminité et de la masculinité…………………………………. p.24 1.3.1. Evolution de la féminité……………………………………………………….. p.24 1.3.2. Les femmes et les cosmétiques……………………………………………... p.25 1.3.3. Evolution de la masculinité ou le nouvel homme………………………….. p.26 1.3.4. Notion de genre……………………………………………………………….. p.26 1.3.5. Répartition des rôles entre les femmes et les hommes…………………… p.27 1.4. La segmentation du marché……………………………………………………….. p.29 1.4.1. Les différents critères de la segmentation………………………………….. p.29 1.4.2. Consommateur cible………………………………………………………….. p.30 1.4.2.1. 1.4.2.2. 1.4.2.3.