Etude De Ca Ezzy

Pages: 6 (1432 mots) Publié le: 15 avril 2015
Etude de cas : la communication Ezzy.

Question 1 :

L’entreprise EZZY a réalisé un chiffre d’affaire de 373 944€ en 2012, soit une évolution de 17% contrairement à l’année précédente. Néanmoins, elle a réalisé une perte de
8 352€ expliqué par les salaires et les charges excédentaires aux autres années. Cette entreprise détient une trésorerie positive a auteur de 45 174€ mais avec des detteset dettes financières importantes dus au lancement de la marque.

Matrice SWOT :

Strengths

- Ingrédient naturel et reconnue
- Fabriqué en France
- C’est un produit original
- Un prix raisonnable et attractif
- Premier sur le marché français
- Packaging design


Weaknesses

- Faible promotion
- La couleur violette ne cible pas toute la population mais plutôt les femmes.
- Pas très grandenotoriété
- Petite équipe
- Petit capital
- Produit saisonnier (plus souvent acheté durant l’été)



Opportunities

- Pas de concurrents directs (mais cependant un grands nombres de concurrents indirects tels que : Coca-Cola, Oasis, Orangina, Fanta, Sprite, Red Bull, etc…)
- Augmentation de la consommation en boisson relaxante (sodas, tisane,…)
- Les nouvelles taxes sur les boissonsénergisantes
- Environnement stressant donc recherche de relaxation
- Une bonne distribution efficace et omniprésente


Threats


- Les nouvelles taxes sur les boissons relaxantes
- Les Sodas sont très bien implantées en France
- Possible arrivée de concurrents dans le futur

Question 2 :

La cible de la marque : La marque Ezzy se positionne sur un marché Jeune et jeunes adultes. En effet la couleurviolette peut attirer les enfants car c’est une boisson qui change des couleurs habituelles. Dans une autre mesure, Les adolescents mais aussi les jeunes adultes et les adultes peuvent apprécier le produit pour ses vertus relaxantes comme leurs concurrents directs, à savoir vitaminwater ou victory water. Nous avons donc à faire à un marketing différentié car la marque cible des segments précis, elle alancé un seul produit et non une gamme comme ses concurrents.

Le positionnement :
Le positionnement :
Pour qui : - les jeunes etudiants - les jeunes actifs - actifs d’age moyens
Pour quand : - le soir après le travail - en soirée - en cours
Les concurrents : - les sodas (coca, fanta, ice-tea) - les boissons énergisantes (redbull, monster) - les eaux aromatisées - les marques dedistributeurs
Pourquoi : - alternative de bien-être pour la santé - boisson relaxante et déstressante - innovante sur le marché (opposée des « energydrink »)

Positionnement à préconiser pour la marque - La marque est positionnée sous le signe de la « zen attitude », positionnement original qui n’est pas encore exploité par d’autres marques en France. Le positionnement de la marque joue sur le moded’utilisation ou la situation de consommation (après une dure journée de travail, pour se relaxer par exemple).

On peut segmenter ce marché de différentes manières. La segmentation de EZZY se pose d’abord sur les jeunes (15 à 25 ans) pour faire une boisson dynamique et sensibiliser d’abord les adolescents et étudiants. Géographiquement il se place sur le marché français avant tout avec un avantage qui est le« made in France ». Pour être plus précis c’est d’abord sur la région paca et pendant une période saisonnière que ces produits sont vendus en conséquence des vacances et donc de recherche de relaxation mais aussi par rapport au fait que la chaleur donne soif et donc envie de consommer ce genre de boisson. Concernant les critères socio économique il n’y a pas réellement de segmentation car il nevise pas vraiment de critères de revenu ni de catégorie socioprofessionnelle par rapport au fait que le prix reste raisonnable et que ce sont les jeunes qui n’ont pas obligatoirement un emploie qui sont visés.










Question 3 :

Produit :
Ezzy est une boisson relaxant et gazeuse, la première sur le marché français. Elle tient son originalité grâce à ses ingrédients naturels comme le...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de ca warmi
  • Etude de ca l'oréal
  • le ca
  • CA
  • Le moi, le ca, et le sur-moi
  • Cest ca qui est ca
  • EZZY Soda Relaxant
  • ça marche

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !