Etude de cas adidas

3797 mots 16 pages
Etude de cas marketing :
Adidas et le marché des chaussures de sport

1. Diagnostic SWOT

|EXTERNE |
|Opportunités |Menaces |
|Le marché du sport |Le marché du sport |
|Les ménages français dépensent en moyenne 1,4 fois plus d’argent |Marché du sport en pleine expansion mais très forte concurrence |
|pour l’achat d’articles de sport par ans que les autres pays |Marché dominé par trois marques, dont Nike en est le leader. Adidas |
|européens, c'est-à-dire 353 euros |se place deuxième du trio et Reebok occupe la dernière position |
|France = premier marché européen des articles de sport avec 8,3 | |
|milliards d’euros, soit une hausse de 2,8%. |Les grandes surfaces spécialisées ont de plus en plus tendance à |
|Croissance importante du marché français |mettre en avant les produits de leur marque = menace pour les autres|
| |marques (les distributeurs contrôlent ce qui se passe dans leurs |
|60% de la population française déclare pratiquer un sport au moins |magasins et leurs vendeurs sont ceux qui conseillent le client) |
|une fois par semaine, 23% sont membre d’un club et 13% participent à|les distributeurs = nouveau concurrent contre qui il va être |
|des compétitions |difficile de lutter |
|grande importance accordée au sport par les français, soit 36040067

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