Etude de cas audi

10101 mots 41 pages
Etude de cas AUDI
Quelle vision, les marketeurs d’Audi, ont-ils du lancement « L’A3 Sportback» en France?

Synthèse managériale * Objet: lancer la nouvelle offre « A3 Sportback» * Analyser: Par quels moyens Audi va-t-elle parvenir à réussir le lancement « L’A3 Sportback» en France?
Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ?
Nous préconisions de commencer à cibler une clientèle plus jeune et en même temps continuer à suivre celle plus âgée et fidéliser d’avantage. Car n’oublions pas que pour le moment les principales clientes sont des trentenaires…

Action | But | exemple | Créer une nouvelle gamme de produit | Attirer une clientèle plus jeune | Cibler la même clientèle que Princesse Tam-tam… | Via le site internet créer un jeu/concours pour présenter cette gamme | Attirer une clientèle plus jeune | A la clef offrir des voyages romantiques et de la lingerie… | Activités et animation sur les points de vente | Mettre en valeur la qualité, le confort et la beauté des produits | |
Augmenter le fichier client
Animations et rendez-vous professionnelsDéfilés, jeux, concours…
Conseils et leçons… (Consumer Relationship Management)
Conférence sur le marché (d’où les publications dans les magazines professionnels)Mettre en place une méthode de Storytelling sur le net en parallèle de la campagne d’affichage et un accès vers les réseaux sociauxFidéliser et séduire les clients, renforcer l’image de marqueméthode basée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits. (Adidas…)User de la réalité augmentéeIdentification accéléréeEssayer numériquement les produits…
Exemple site : MyBoucheron
Analyse interne et externe
Historique

Audi crée le 16 juillet 1909 par August Horch, est une filiale du groupe allemand Volkswagen AG qui est le 4éme constructeur automobile mondial derrière General Motors, Ford et Toyota.
Le groupe Volkswagen AG est le premier constructeur automobile

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