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Etude de cas audi

10101 mots 41 pages
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Etude de cas AUDI
Quelle vision, les marketeurs d’Audi, ont-ils du lancement « L’A3 Sportback» en France?

Synthèse managériale * Objet: lancer la nouvelle offre « A3 Sportback» * Analyser: Par quels moyens Audi va-t-elle parvenir à réussir le lancement « L’A3 Sportback» en France?
Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ?
Nous préconisions de commencer à cibler une clientèle plus jeune et en même temps continuer à suivre celle plus âgée et fidéliser d’avantage. Car n’oublions pas que pour le moment les principales clientes sont des trentenaires…

Action | But | exemple | Créer une nouvelle gamme de produit | Attirer une clientèle plus jeune | Cibler la même clientèle que Princesse Tam-tam… | Via le site internet créer un jeu/concours pour présenter cette gamme | Attirer une clientèle plus jeune | A la clef offrir des voyages romantiques et de la lingerie… | Activités et animation sur les points de vente | Mettre en valeur la qualité, le confort et la beauté des produits | |
Augmenter le fichier client
Animations et rendez-vous professionnelsDéfilés, jeux, concours…
Conseils et leçons… (Consumer Relationship Management)
Conférence sur le marché (d’où les publications dans les magazines professionnels)Mettre en place une méthode de Storytelling sur le net en parallèle de la campagne d’affichage et un accès vers les réseaux sociauxFidéliser et séduire les clients, renforcer l’image de marqueméthode basée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits. (Adidas…)User de la réalité augmentéeIdentification accéléréeEssayer numériquement les produits…
Exemple site : MyBoucheron
Analyse interne et externe
Historique

Audi crée le 16 juillet 1909 par August Horch, est une filiale du groupe allemand Volkswagen AG qui est le 4éme constructeur automobile mondial derrière General Motors, Ford et Toyota.
Le groupe Volkswagen AG est le premier constructeur automobile

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    TRAVAIL DE GROUPE : ETUDE du S.I. de la Société AUTOVENT La société AUTOVENT est spécialisée dans la vente de véhicules automobiles pour le compte de plusieurs constructeurs étrangers. Elle propose en France une vingtaine de modèles. Pour chacun d’eux, une dizaine d’options sont prévues. Chaque option est propre à un seul modèle.….

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  • Etude de cas dynastar
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    CAS DYNASTARTable des matières 1. Dynastar, près de 50 ans d’histoire dans le monde du ski............................................... 3 ⮚ Petite histoire de l’entreprise…......................................................................................... 3 ⮚ Focus sur le site haut-savoyard ........................................................................................ 3 ⮚ Quelques données économiques….

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  • Dossier
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    Les autres constructeurs sont plus des bons suiveurs que des poids lourds du secteur à l’image de Jaguar, Cadillac, Lexus, Aston Martin. Si l’on parle de volume de vente, c’est BMW qui est en haut du podium et qui ambitionne de renforcer sa position en atteignant les 2 millions d’autos de « luxe » produites dès 2016. Audi et Mercedes Benz suivent de près et….

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    C’est l’un des premiers fabricants mondiaux de l’automobile de premier plan et le plus grand constructeur automobile en Europe. Le groupe est composé de 7 marques : Volkswagen- Audi- Bentley- Bugatti- Lamborghini- Seat- Skoda-….

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  • Annexes vag
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    ils mettent les pieds. Un client d’Audi A3 ne s’installera pas au volant d’une Golf. ‘‘Et on ne fera pas rouler un habitué de Volkswagen dans une Sköda’’, souligne Thierry Lespiaucq, le directeur général de Volkswagen en France. Capital n°215 Août 2009 Annexe 2 Volkswagen, Audi et les autres… Une Audi pour le directeur, une Volkswagen pour ses adjoints, une Seat pour la communication, et l’équipe commerciale roule en Skoda.….

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  • Marteking + vag
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    Le groupe Volkswagen 1.1 Présentation du groupe Le groupe Volkswagen AG (VAG) constitue le 4ème constructeur automobile mondial (derrière General Motors, Ford et Toyota) et le premier constructeur automobile européen. En 2004, le groupe a vendu plus de 5 millions de véhicules à l’échelle mondiale (ce qui correspond à une part de marché de 11,5 % ), dont 2,6 millions de véhicules sur le marché européen (où sa part de marché s’élève à 18,1 % ).….

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    Par souci de temps et d’un nombre de pages imposé par l’académie, nous aurons un intérêt plus vif pour les salons de coiffure Dessange. L’environnement de la beauté se renouvelle relativement rapidement (nouveaux styles de coiffure), c’est pourquoi il est impératif d’être au courant des dernières tendances sur le marché. Les salons présents sur le marché jouissent d’une très grande expérience dans le bassin genevois car leur existence remonte à déjà de nombreuses années. L’expérience des concurrents est par conséquent un frein à toute motivation d’entrée sur le marché pour toute nouvelle entreprise.….

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  • Etude de cas audi
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    5 Objectifs et contraintes (diapositive 17)......................................................... 10 Stratégie ......................................................................................................... 10 Plan marketing (diapositive 26) ..................................................................... 11 IX. Retour d’expériences sur des animations antérieures ................................….

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  • Etude de cas sony
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    Sommaire Bilan/Diagnostic 3 Introduction 3 Matrice SWOT 4 Synthèse de la matrice SWOT 5 Stratégie de Communication 7 Positionnement 7 Objectifs 8 Cible(s) 9 Stratégie Créative 11 Moyens de Communication 12 Media/Hors Media 12 Budget 17 Conclusion 18 Bilan/Diagnostic Introduction Sony est l’une des sociétés les plus diversifiées dans le secteur du divertissement. Elle compte plus de 150 000 employés dans le monde et son chiffre d’affaires s’élève à près de 54 milliards d’euros. La société Sony a été créée le 7 mai 1946, à l’origine sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo (TTK).….

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    Attirer La Clientèle C.A Tout les 15 jours Fidéliser La clientèle Plan du magasin Durant l’action La Signalétique liée à l’action JE CRAQUE ! Mes Irrésistibles du mois Jusqu’à % -50 Affiche baie vitrée PLV - 50% Etiquette Préparation de l’action Avant….

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    FCS du marché : - Prix - Expérience - Spécialisation - Prospection Plan d’action commerciale Les objectifs quantitatifs que nous devons atteindre : - Remonter le CA de 20% soit 18 millions d’euros pour l’année 2011. - Augmenter le taux de nouveaux clients de 15 % - Récupérer les deux grands comptes perdus l’année dernière Plan d’action proposé pour atteindre les objectifs fixés : Recrutement Pour faire face à la concurrence, nous préconisons d’enrichir notre personnel en recrutant une nouvelle assistante commerciale, et en promouvant l’actuelle vers un poste de commerciale. Elle a accumulé de l’expérience auprès du directeur d’agence et est….

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    Le groupe rachète alors Audi/Auto-Union ce qui donne naissance au groupe Volkswagen. Le groupe donne naissance alors à des modèles que l'on connait bien de nos jours, en l’occurrence les Polo, Golf, etc. En 1998, la….

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    La concurrence indirecte se fait en majorité par les marques proposant des modèles autres que des voitures « compactes » et réunissant les mêmes caractéristiques que l’Audi A3 sportback (même tranche de prix). Entrants potentiels : Certains concurrents comme Volkswagen avec la Golf appartiennent au même groupe. Cependant la concurrence est réelle. Les constructeurs essayant de se positionner sur des voitures haut de gamme sont également des entrants potentiels à la concurrence. Par exemple la marque française Renault avec la Laguna.….

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