Etude de cas bn

5136 mots 21 pages

Choco BN
Stratégie Marketing de la marque
SRC11 - Marketing
Aurélien Petiet - Michaël Merzeau - Paul Pichon 2
SOMMAIRE
Récapitulatif du brief.......................................................................................................................................3
PREMIERE PARTIE
I – Analyse interne............................................................................................................................................3
1. Historique...........................................................................................................................................3
2. Le Mix Marketing..............................................................................................................................3
II – Analyse externe..........................................................................................................................................4
1.Le marché du goûter.........................................................................................................................5
2.Analyse des tendances de la consommation...........................................................................5
3.Concurrence.......................................................................................................................................6
4.SWOT.....................................................................................................................................................6
5.Diagnostic...........................................................................................................................................7
III – Problématique..........................................................................................................................................7
DEUXIEME PARTIE
IV - Stratégie de communition.....................................................................................................................8

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[pic] UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC® CRISTAL® Auteurs : Carole Martinez Département Techniques de commercialisation, IUT de Sénart,Université Paris Est Créteil ................................................. Ce cas est la propriété exclusive de la Centrale de formation et Médias pédagogiques des I.U.T. Il ne peut donc être utilisé dans un autre établissement sans l'autorisation écrite de la CENTRALE IUT. Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des Instituts Universitaires de Technologie I.U.T. - Place du 8 Mai 1945 - 93206 St Denis Cedex 01 Tél. 01 49 40 61 23 - Télécopie : 01 49 40 62 67 http://www.centrale-iut.net - e-mail : maryse.pages@centrale-iut.net BRIEF….

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