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Etude de cas briquet zip

1076 mots 5 pages
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Rapport briquet ZIP

Questions :

1. Diagnostic externe :

|Opportunités |Menaces |
|Apparition d’une nouvelle image du luxe ( le luxe accessible |Les campagnes antitabac qui freinent les ventes ( connotation |
|Demande de la part de la population ayant de l’argent |négative du produit |
|Demande de produit design et multifonctionnel |La hausse des prix des produits de luxe |
| |Beaucoup de concurrents pour un marché en période de stagnation |
| |Une cible (la bourgeoisie) en régression |
| |La baisse du pouvoir d’achat |

Conclusion : On peut constater que le marché est en pleine stagnation, surtout pour les marques de prestige notamment à cause d’une cible qui est de moins en moins importante (la population ciblée est en régression). De plus, la lutte contre le tabagisme menace le développement du marché du briquet car ce produit est associé à tous les autres produits composés de tabac, et ceux-ci sont nocifs pour la santé du consommateur ce qui renvoie à une image négative du briquet. Cependant de nouvelles opportunités s’offrent au marché du briquet car la demande est en train d’évoluer, les consommateurs sont à la recherche de produit esthétiques et utiles. Aussi, un nouveau segment s’est ouvert sur ce marché où les prix sont très élevés, celui du luxe accessible.

Diagnostic interne :

|Forces |Faiblesses |

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