Etude de cas chupa chups
TD 6 LE CAS CHUPA CHUPS
Marché face stagnation maturité ?
Chupa Chups innove et modidife son logo pour … son image Avenir pour la marque ..
ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE
Marché Principal : confiserie sucrée Support : confiserie Générique : épicerie sucré
Confiserie de sucre Ventes en volume stable Ventes en valeur en baisse (près de 4%)
ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE
Analyse de l ’offre
Pdm relativement : secteur fortement concurrentiel.
Insérée tableau calcule de la PDM !!!
Marché
stable …
ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE
Analyse de l ’offre
Tableau
calcul de l ’offre. Inséré.
Opportunités
Menaces
MARCHÉ
- Prise de conscience des consommateurs « Bien être » conséquence émergence de produits sans sucre (82%)
Faibles exportations françaises et ralentissement des flux d'échange
- Hausse des prix (+ 1,4% en 1999) - Produits trop sucrées, trop gras conséquence baisse des ventes.
- Obligations de la part des marques nationales de baisser leurs prix de vente pour conserver le même volumes de vente
- Les produits sans sucre : innonvation de produits et de conditionnement afin de dynamiser les ventes.
Opportunités
Menaces
MARCHÉ
- Marché très varié et enrichissement constant de l'offre
- Dynamisme du marché de la confiserie: chiffre d'affaires en hausse (1,2 milliard d'euros en 2001)
- Nouveau marché (+ 14 %) avec la confiserie ludique - Concentration du secteur
Opportunités
Menaces
PRODUCTION
- Augmentation du volume de production (+3 %)
- Production dans le monde
diversifié
Opportunités
Menaces
DISTRIBUTION
- Nombreux réseaux de distribution
- Percée des MDD - Retrait des grandes marques dans le hard discount
CONSOMMATION
- 5,03 milliards d'euros en 1999 (+4,3%) - Consommation française inférieur à celle allemande, danoise, anglaise
Opportunités