Etude de cas chupa chups

750 mots 3 pages
TD 6 LE CAS CHUPA CHUPS

TD 6 LE CAS CHUPA CHUPS
Marché face stagnation maturité ?
Chupa Chups innove et modidife son logo pour … son image Avenir pour la marque ..

ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE
   

Marché Principal : confiserie sucrée Support : confiserie Générique : épicerie sucré
Confiserie de sucre Ventes en volume stable Ventes en valeur en baisse (près de 4%)






ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE


Analyse de l ’offre

 Pdm relativement : secteur fortement concurrentiel.


Insérée tableau calcule de la PDM !!!

Marché

stable …

ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ DE LA CONFISERIE


Analyse de l ’offre

Tableau

calcul de l ’offre. Inséré.

Opportunités

Menaces

MARCHÉ

- Prise de conscience des consommateurs « Bien être » conséquence émergence de produits sans sucre (82%)

Faibles exportations françaises et ralentissement des flux d'échange

- Hausse des prix (+ 1,4% en 1999) - Produits trop sucrées, trop gras conséquence baisse des ventes.
- Obligations de la part des marques nationales de baisser leurs prix de vente pour conserver le même volumes de vente

- Les produits sans sucre : innonvation de produits et de conditionnement afin de dynamiser les ventes.

Opportunités

Menaces

MARCHÉ

- Marché très varié et enrichissement constant de l'offre

- Dynamisme du marché de la confiserie: chiffre d'affaires en hausse (1,2 milliard d'euros en 2001)
- Nouveau marché (+ 14 %) avec la confiserie ludique - Concentration du secteur

Opportunités

Menaces

PRODUCTION

- Augmentation du volume de production (+3 %)

- Production dans le monde

diversifié

Opportunités

Menaces

DISTRIBUTION

- Nombreux réseaux de distribution

- Percée des MDD - Retrait des grandes marques dans le hard discount

CONSOMMATION

- 5,03 milliards d'euros en 1999 (+4,3%) - Consommation française inférieur à celle allemande, danoise, anglaise

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