Etude de cas : Chupa Chups

Axe 1 : Le mix Produit. Cette étape consiste à prendre en compte les carctéristiques du produit. Pour Chupa Chups, nous choisirons d'étudier le goût ainsi que le packaging.

Afin que les produits soient plus adaptés aux adulescents, il faudrait tout d'abord changer l'emballage. Le rendre moins enfantin, moins tape à l'oeil. En ce qui concerne le bâtonnet, celui-ci est en plastic actuellement, il faudrait donc revenir au bâtonnet de bois pour les adulescents de manière à les ramener dans leurs souvenirs. De plus, le « vintage » redevient de plus en plus à la mode actuellement.

Pour le goût, certes celui des enfants (fraise, coca, etc...) peut correspondre aux adulescents, mais il faudrait créer des goûts plus subtiles pour nos nouveaux clients. Actuellement, Chupa
Chups compte environ 130 références différentes en niveau de goût pour ses sucettes réparties à travers le monde. Les goûts restent cependant simples et adaptés aux pays dans lequelles les sucettes sont commercialisées (ex : Piment pour le Mexique, Thé vert pour le Japon, etc...).
Pour le marché français, nous pouvons alors nous demander de quoi pourraient être friands nos consommateurs potentiels ? J'ai donc pensé à une gamme de sucettes « Cocktails », rapellant le goût, sans les effets de l'alcool évidemment car cela pourrait pousser à la consommation et cela va à l'encontre de la politique du gouvernement.

Axe 2 : Le mix Prix. Elle comprend la démarche de fixation d’un prix pour un produit ou celle relative à la fixation des prix au sein d’une gamme.
Le prix moyen d'une sucette vendue au détail revient à 0,23€, or en dessous de 20 cts la sucette donne un impression de mauvaise qualité et en dessus de 0,30 cts, trop cher.
Le prix des sucettes devra être situé à 0,30€ environ. Je dis bien environ car, ces sont des nouveaux produits, visant les adultescents. Ces derniers seront donc surement peut être prêts à mettre un peu plus d'argent dans le prix d'une sucette sachant que