Etude de cas club med
L’APPAREIL COMMERCIAL français ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
PROMOTION : 2006-2009
Partie 1 : L’entreprise Auchan
( Historique :
1961 : Naissance d’Auchan par Gérard Mulliez, magasin à Roubaix
1981 : Internationalisation du groupe : création d’AlCampo
1996/1999 : Accélération du développement : rachat de Docks de France, Pao d’Açucar (Espagne/Portugal) Partenariat avec la Rinascent (Italie) Première implantation en Pologne, Hongrie, et Chine
2001/2002 : Nouvelles implantations à l’international : Alliances avec l’ONA (Marjanne et Acima au Maroc), et RT MART (Taïwan) Premier supermarché en Pologne et hypermarché en Russie
2004 : Réorganisation juridique en 4 divisions : Hypermarchés supermarchés Banques ACCORD (filière bancaire) Immochan (filière immobilière) Italie : Ifil cède à Auchan les activités alimentaires de la Rinascent ( La répartition des parts de marché AUCHAN :
➢ Directeur : Gérard Mulliez 9% des actions. ➢ 53000 salariés détiennent 15% des actions. ➢ Le groupe Auchan a pour actionnaire principal l'Association Familiale Mulliez (76%)
( Auchan représente plusieurs enseignes :
L’entreprise a des parts de marché chez Banque Accord, Décathlon, Leroy Merlin, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 Suisses, Flunch, Alinéa, Gros Bill ...
Le groupe représente, à travers toutes ces enseignes, 12,6% du marché de la grande distribution française. Son chiffre d'affaires avoisine les 40 milliards d'euros TTC (dont près de 40% réalisés à l'étranger)
( Implantation en France :
➢ 122 Auchan, 1 200 000 m² ➢ 419 ATTAC 615000 m² ➢ Part de surface en % du parc français