Etude de cas coca cola et concurrents

Pages: 13 (3220 mots) Publié le: 17 février 2013
COCA - COLA et ses CONCURRENTS

SOMMAIRE
Etude du marché des « soft drinks » et des colas Présentation du Leader : COCA- COLA Appréhension de la concurrence
1. Le cola challenger : PEPSI COLA 2. Les colas suiveurs : Marques de Distributeurs (MDD) 3. Les colas « identitaires » : - BREIZH COLA - CORSICA COLA 4. Le coca idéologique : MECCA COLA

INTRODUCTION
Perception de COCA-COLA:
– Unmythe – Symbôle même du capitalisme américain et de la société de consommation – Reflète des valeurs de la superpuissance américaine

Avec la mondialisation, l’évolution économique et politique de la planète a fait apparaître des mouvements de résistance « altermondialistes » à l’uniformisation le sentiment communautaire monte en puissance :
– L’affirmation identitaire passe par laconsommation – L’idée d’une boisson identitaire semble économiquement judicieuse – La démarche : offrir une alternative, avec l’intuition que le label local constitue un atout commercial

Les colas se déclinent désormais dans des versions régionales ou revendicatrices.

LE MARCHE des SOFT DRINKS

Spécificités du Marché

Marché très concurrentiel Guerre effrénée sur les prix Nécessité de faire duvolume

Les Grands Groupes des Soft Drinks
Marché Mondial 3 groupes se partagent plus de 75% du marché avant les « followers »: Marché Américain

Coca Cola Entreprise: 47%
PDM

PepsiCo: 21% PDM Cadbury Schweppes: 8% PDM

MARCHE du COLA

Parts de marché du cola en grandes surfaces
2,5 Coca Cola Vanille 1,2 Pepsi Cola 1,5 Autres

Pepsi Max
Coca Cola Light Sans cafeine Coca ColaLight Lemon MDD Coca Cola Light Coca Cola 0

2,2 3,6 4,1 5,9 12,5 63,7 10 20 30 40 50 60 70

PRESENTATION de COCA COLA TRADE COMPANY

HISTORIQUE
8 mai 1886: John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta
découvre un nouveau sirop. Franck Robinson, comptable de la pharmacie, trouve le nom de Coca Cola.

1892: Asa Candler fonde " The Coca Cola Company ". 1893: Coca Cola devient une marquedéposée. 1928: Coca Cola est désignée " boisson officielle " des Jeux
Olympiques.

1939 à 1945: Véritable lancement de la boisson, déclarée
«fourniture de guerre» par l’armée américaine. la plus consommée en France.

1966: Coca Cola devient la boisson rafraîchissante sans alcool

1985: Apparition du slogan « Always Coca Cola» 1988: Un sondage international confirme que Coca Cola est la marquela plus connue et admirée au monde.

Lancement de Coca Cola light, qui remporte un succès sans précédent et devient, dès 1989, la boisson basse calorie la plus consommée en France.

1998: Plus d’1 milliard de Coca Cola vendus par jour à travers le monde. 2001: Toutes les 10 secondes, 126 000 personnes choisissent un produit fabriqué par la compagnie Coca Cola. 2004 : lancement échoué del’eau minérale DASANI.

Diversité de la gamme de produit
1982 : Lancement du Diet Coke aux USA 1985 : Lancement Du Coca sans caféine 2000 : Lancement du Coca Light Sans caféine

1886: Apparition du Coca-Cola 1988 : Lancement mondial du Coca Light

2003 : Lancement du Coca Vanille 2002 : Lancement du Coca Light Lemon

GAMME de PRODUITS

– Soft drink

– Jus de fruits,Thés

– Eauxembouteillées, Boissons énergisantes

Packaging et Design
Le packaging véhicule l’image du produit et de la marque Les consommateurs reconnaissent la marque par : – Le design de la bouteille de forme « arrondie » – La couleur rouge – Le logo : sa vague – Le cercle rouge Coca-Cola se décline sous divers formats : – le type de conditionnement – les saveurs

Positionnement et Objectifs
Coca-Colase positionne en tant que boisson universelle :
– – – au goût unique, rafraîchit le corps et l’esprit, associée aux moments de fête et d’émotion

Coca-Cola articule ses thèmes autour :
– de l'authenticité – du rafraîchissement – de la convivialité (amis, famille)

Les objectifs :
– – – – –

Faire découvrir le produit dans le monde entier Provoquer l’envie de le boire Innover par des...
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