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Etude de cas coca cola et concurrents

3220 mots 13 pages
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COCA - COLA et ses CONCURRENTS

SOMMAIRE
Etude du marché des « soft drinks » et des colas Présentation du Leader : COCA- COLA Appréhension de la concurrence
1. Le cola challenger : PEPSI COLA 2. Les colas suiveurs : Marques de Distributeurs (MDD) 3. Les colas « identitaires » : - BREIZH COLA - CORSICA COLA 4. Le coca idéologique : MECCA COLA

INTRODUCTION
Perception de COCA-COLA:
– Un mythe – Symbôle même du capitalisme américain et de la société de consommation – Reflète des valeurs de la superpuissance américaine

Avec la mondialisation, l’évolution économique et politique de la planète a fait apparaître des mouvements de résistance « altermondialistes » à l’uniformisation le sentiment communautaire monte en puissance :
– L’affirmation identitaire passe par la consommation – L’idée d’une boisson identitaire semble économiquement judicieuse – La démarche : offrir une alternative, avec l’intuition que le label local constitue un atout commercial

Les colas se déclinent désormais dans des versions régionales ou revendicatrices.

LE MARCHE des SOFT DRINKS

Spécificités du Marché

Marché très concurrentiel Guerre effrénée sur les prix Nécessité de faire du volume

Les Grands Groupes des Soft Drinks
Marché Mondial 3 groupes se partagent plus de 75% du marché avant les « followers »: Marché Américain

Coca Cola Entreprise: 47%
PDM

PepsiCo: 21% PDM Cadbury Schweppes: 8% PDM

MARCHE du COLA

Parts de marché du cola en grandes surfaces
2,5 Coca Cola Vanille 1,2 Pepsi Cola 1,5 Autres

Pepsi Max
Coca Cola Light Sans cafeine Coca Cola Light Lemon MDD Coca Cola Light Coca Cola 0

2,2 3,6 4,1 5,9 12,5 63,7 10 20 30 40 50 60 70

PRESENTATION de COCA COLA TRADE COMPANY

HISTORIQUE
8 mai 1886: John S. Pemberton, pharmacien à Altlanta découvre un nouveau sirop. Franck Robinson, comptable de la pharmacie, trouve le nom de Coca Cola.

1892: Asa Candler fonde " The Coca Cola Company ". 1893: Coca Cola devient une marque déposée.

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