etude de cas coca-cola

Pages: 6 (1284 mots) Publié le: 16 juin 2014


Etude de cas : Coca Cola
















Sommaire :

Présentation générale

Produits et marques

Quelques chiffres

Analyse des clients

Analyse de la concurrence


Analyse des fournisseurs

Analyse du marché


Analyse SWOT

Chaine de valeurs










Présentation générale :

« The Coca-Cola Company » est une compagnie qui produit,distribue et vends des boissons non alcoolisées. La compagnie est le résultat direct de l’invention, en 1886 par le pharmacien John Syth Pemberton, de la boisson mondialement réputée coca-cola. La compagnie, dont le siège se trouve à Atlanta (état de la Géorgie), est aujourd’hui une multinationale de plus de 90 000 employés à plein temps et dont la valeur marchande est estimée à plus de 120 milliardsde dollars US avec une marge de profit de 22.62%. L’action Coca-Cola Company (KO) se transige à environs 53.34$US. 2. Présentation des Produits de la compagnie





Produits et Marques :

La société est souvent associée à son produit phare, le Coca-Cola. Toutefois, elle produit une grande gamme de boissons sous différentes marques et parfois dans certains pays pour des concurrents. Cesmarques incluent parmi tant d'autres : NALU Energizer, une boisson de 25 cl récente énergisante pétillante et fruitée revigorante à base d'ingrédients naturels (sans taurine), Crystal, une eau minérale brésilienne, et Formula 50, la boisson du rappeur américain 50 Cent.
La société obtient néanmoins quelques ratés dont le Dasani, le New Coke, (nouvelle formule pour le Coca-Cola) et OK Soda. Lasociété Coca-Cola souhaitait également lancer un nouveau produit sur la base d'un soda au goût de Coca-Cola mais transparent. Ce projet a été abandonné, l'entreprise ayant été devancée par PepsiCo lors du lancement d'un produit similaire : le Crystal Pepsi. Cette boisson a l'aspect d'une limonade et le goût d'un cola.

Quelques chiffres :


The Coca-Cola Company est le n°1 mondial de laproduction et de la commercialisation de boissons sans alcool. Le Chiffre d'Affaire par activité se répartit comme suit :
vente de boissons (74,4 %) : sodas, concentrés, sirops, jus de fruits, boissons à base de thé, etc. commercialisés sous les marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, etc..,
mise en bouteilles (25,3 %) ;
autres (0,3 %)
Au total, l'entreprise atteint un chiffre d'affaired'environ 21 622 640 milliers d'euros en 2009. Fin 2009, le groupe dispose de plus de 30 sites de production dans le monde et 74,1 % du chiffre d'affaire est réalisé à l'international.
Le bénéfice net est en hausse de près de 20 %, grâce à l'international, il est d'environ 4 818 520 milliers d'euros en 2009. On indique que le  1er

Décembre 2010, le cours correspond à 64,61 $, de plus ledividende est de 1,70 $ d'après les Echos.
2 800 Collaborateurs répartis sur tout le territoire,
335 Embauches  en CDI depuis 3 ans,
2 Milliards D'euros de chiffre d’affaires en 2010,
260 Millions D'euros investis depuis 6 ans sur L'outil industriel
90% DU COCA-COLA vendu au Maroc et produit au Maroc,
1er client de la filière betteravière.
C .A de Coca-Cola en Milliard de dollars :Analyse des clients :

Il se boit plus de 4000 litres de Coca-Cola dans le monde chaque seconde, soit 350 millions de litres par jour. Autrement dit, plus de 127 milliards de litres d'eau par an !
Le Mexique est le premier pays au monde pour sa consommation annuelle par habitant de Coca-. Cola, avec une moyenne de 225 litres/personne et par an.
Aux Etats-Unis, en effet, la consommation de Coca-Cola atteint “seulement” 200 litres/ personne. Coca cola est considéré comme une partie essentielle de l’alimentation du peuple mexicain et se trouve même là où l’eau potable fait défaut.





Analyse de la concurrence :

Pepsi-Cola
Pepsi-Cola est son principal concurrent. La marque est créée en 1963, 70 ans après la création du célèbre Coca-Cola. Ses ventes représentent 37% du marché...
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